投稿|“国货之光”进化史( 四 )
姚忠良连续拒绝日企投资 ， 他也不会想到未来有一天这件事会被翻出来 ， 成为挽救白象形象的一根“救命稻草” 。
传统国货品牌重新翻红 ， 近来频频发生 ， 而在其偶然性的背后 ， 也存在一定的必然性 。
2020年 ， 疫情突发 ， 席卷全球 ， 恐慌一点点蔓延到我们的生活之中 ， 再加之各种天灾人祸也是不断 ， 民众潜意识渴求团结和依附集体 ， 而与此同时 ， 疫情的反复和居家的不适应又使人们感到焦虑 。在这种大环境下 ， 情绪的变化尤为明显 ， 也成为主导消费行为的一个关键要素 。
英敏特在《2022全球食品饮料趋势》认为 ， 新冠疫情、经济波动以及2020年到2021年的区域性和全球性事件导致消费者形成了新的消费行为、态度和价值观 ， 其中比较重要的一点是 ， 当人们感到痛苦或者焦虑时 ， 通过吃来发泄是常见的方式之一 。
CBNData的调查也显示 ， 食物正在成为消费者发泄与适当放纵的载体 ， 更多消费者不仅愿意为口腹之欲买单 ， 更愿为情绪价值买单 。
也就是说 ， 消费者购买商品或者服务的原因有时候并不是真正需要 ， 而是被情绪主导 。
鸿星尔克连年亏损还要捐款5000万 ， 消费者心酸其没有赞扬 ， 也感动于“一方有难 ， 八方支援”的善意 ， 所以 ， 消费者跑到直播间去抢光产品；白象没和插旗菜业合作 ， 一句话“没合作 ， 放心吃 ， 身正不怕影子斜” ， 被赞良心企业 ， 而在得知其拒绝日资后 ， 更是契合了多数人的爱国情怀 。
情绪消费的一个特征还在于“传染力” 。在情绪共鸣的状态下 ， 当一个人有了消费的举动 ， 其他人往往容易不假思索的模仿 。
大众的情绪共鸣 ， 将鸿星尔克、白象推崇为国货之光 ， 不过 ， 时代的变化和市场的淘汰 ， 让太多的传统国货品牌从顶峰滑落 ， 进入漫长的发展停滞时期 ， 逐渐泯然众人 ， 又有多少品牌能够重获机遇呢？
不同时代、不同境遇 ， “国货之光”承载着不同的需求 ， 但当“国货之光”被戴在某个公司或品牌的头上 ， 既是赞誉也是重负 ， 犹如一把双刃剑 ， 悬在空中 。
【投稿|“国货之光”进化史】道总有理 ， 曾用名歪道道 ， 互联网与科技圈新媒体 。同名微信公众号：道总有理（daotmt） 。本文为原创文章 ， 谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载 。
推荐阅读
- 投稿|跨境电商SaaS站在风口
- 投稿|新能源重卡销量暴增，背后是谁的狂欢？
- 投稿|携程硬着陆
- 投稿|奶酪大战不止，妙可蓝多核心业务增速骤降
- 投稿|在淘宝找了几次陪聊，我终于明白了为何陌陌、探探、Soul会衰落
- 投稿|“假IPO”最新进展：始作俑者曝光
- 投稿|加强防御应对“外敌”，Netflix的护城河更深？
- 投稿|滴滴“变道”，出行平台造车的内核逻辑
- 投稿|买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？
- 投稿|快餐游戏VS硬核游戏，谁才是王道？