生鲜电商|双十一的水面之下：即时零售的“战争”静悄悄( 三 )
美团没有自己的仓储物流，这对于大件商品比如冰箱空调、3C产品等的即时配送来说，无疑也是一大短板，尽管美团已经在做无人微仓等自动化仓配解决方案的布局，但距离完善供应链的打造还有很长距离，而这是京东、阿里的优势 。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国即时零售行业研究报告》显示，美团闪购2020年四季度平台订单峰值已超过450万单，2021年1月平台入驻商家数量同比增速达到313%，二季度交易量和交易金额同比增长超过140% 。
而王兴还有更大的野心，他在二季度财报电话中提到，“美团闪购的订单规模将会超过1000万，当我们实现规模化，就能够实现盈利 。”王兴表示，美团会继续把外卖高频率用户持续转化为美团闪购用户 。
美团通过打通即时配送业务拓展实物电商的动作，这对于淘宝、天猫、京东、拼多多等一众电商平台而言，美团可能都是一个值得警惕的对手 。
即时零售是电商内卷下的升级之战艾瑞咨询研究显示，中国即时零售市场规模预估到2024年将达到近9000亿 。
即时零售的这种趋势其实已经体现在各大电商平台的流量布局上——目前从京东到天猫其实早已在搜索流量入口推出了同城配送的选项——在搜索的结果页，如果有附近商家提供的货源，都可以通过同城配送的方式给你送到手上 。
这与消费者需求相关 。从这一代消费者来看，互联网外卖、直播电商等业务培养了年轻一代的快节奏生活模式，人们对于时效体验的需求越来越高，越来越倾向于即时满足、即时体验、即时消费 。
而消费者对即时消费的需求已远不止于生鲜百货，类似服饰、手机等标准化商品，消费者也开始倾向于有更快的履约时效与配送速度，这也在催生一个全新的速度赛场，即以一小时或者半小时达为基础的即时零售效率正在成为各平台的新的竞争点 。
从目前来看，中国零售在电商的渗透率在20%左右，大部分零售也依然发生在传统的线下市场，增量空间非常大，这其实是一个万亿级别的市场 。
电商平台与外卖平台的即时零售大战有望将线下无数的小店带入到线上配送网络，本质上对线下商超、零售店的零售业务有一定的带动作用 。
外卖平台与电商平台的业务已经在趋同——将两者之间的分割线打通的无疑就是即时同城零售 。
电商平台切入即时配送，本质是将传统电商业务外卖化，而外卖平台不断扩大即时零售配送的品类与范围，本质是外卖平台电商化 。
电商平台外卖化，外卖平台电商化的趋势下，更多品类的小时达将成为可能 。
【生鲜电商|双十一的水面之下：即时零售的“战争”静悄悄】因此，即时零售其实已经是一场外卖平台与电商平台之间的新的攻守暗战，双方都在攻入对方核心腹地 。
对于传统电商平台而言，沿着原有的增长曲线与路径走，增量空间非常有限，而本地生活和同城零售的增量空间还很大，用即时配送和本地生活打一小时生活圈，对电商平台的重要性不言而喻 。
当前，阿里、京东、美团各家业务能力都很强，有自身特色，短时间内很难看出谁胜谁负，比如在即时零售中，最关键的环节是有成熟的配送网络，这方面的能力大家都有——阿里有饿了么，美团有庞大的美团骑手团队，而京东也有达达配送 。
从趋势来看，它会将更多的线下零售商家卷入到这场竞争之中，这意味着线上零售占社会零售总额的比例还有望大幅提升 。
另一方面，同城产品要做到分钟级别和小时级别送达，本质上是将电商的竞争升级了，而在双十一前夕，这场水面下的暗战已经悄悄打响 。围绕一小时配送甚至分钟级配送构建更强的壁垒将事关谁能切下该市场最大的蛋糕 。
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