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zm是什么品牌？这个品牌的产品质量怎么样？今天我们就来聊聊这个话题。首先我们来看一下zm的历史，zm成立于1998年，总部位于美国加州圣何塞，公司司的主要业务是汽车零部件的研发、生产和销售。在全球范围内，zm拥有超过100家分公司，员工总数超过2万人。其中，中国大陆地区的子子公司共有8家，分别位于上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、杭州。
创建于中国的快时尚电商Shein（希音）成为2022年世界上最受欢迎的品牌。根据金融咨询公司money研究数据，Shein的受欢迎程度超过了快时尚品牌Zara，遥遥领先于耐克和阿迪达斯等服装巨头。数据显示，在包括法国、冰岛、澳大利亚在内的113个国家和地区，Shein是谷歌搜索量最大的品牌，2021年的榜首Zara落至榜二。
“Shein”英文名拆分，即“SHE（她）”+“IN（流行、时髦的）” 。刚开始，Shein主要从中国广州的服装批发市场采购服装。随着公司发展，Shein的供应链系统扩张，获得了3000多个制造合作伙伴和供应商。该公司的规模以创纪录的速度扩大：从2019年到2021年，Shein的利润增加了近4倍。据市场调查机构欧睿国际，现在该公司估值达到了1000亿美元。

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↑Shein跃升为2022年最受欢迎品牌
利用短视频推广
赢得Z世代消费者青睐
2008年，一家面向美国和英语购物者的婚纱零售品牌Sheinside在南京创立。2012年，Sheinside.com网站开始销售女装。2015年，这个品牌更名为Shein（希音）。Shein的大部分产品来自广州的供应商和制造商，但与京东和阿里巴巴不同，Shein专注于海外市场。Shein公司的CEO许仰天从美国华盛顿大学毕业后，专注于搜索引擎优化和品牌营销。这可能部分解释了这一互联网时代诞生的品牌为什么从一开始就如此注重互联网。
在品牌营销方面，相比老牌时尚零售商严重依赖图文社交网络，Shein顺应了短视频发展，利用短视频进行推广。Shein也会进行一些付费合作，合作对象为短视频博主和美国著名歌手等具有影响力的时尚“意见领袖” 。这引起大量海外Z世代消费者创建并发布“Shein haul”主题的短视频，展示自己的Shein服饰。Shein还从游戏领域借用想法——例如使用倒计时时钟，甚至创建以折扣作为奖品的游戏——以提高用户的参与度和销售额。

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↑短视频博主展示自己在Shein购买的商品
虽然快时尚零售商常用很多办法促进消费者消费，但网站和品牌机构Rouge发现，Shein比任何其他网站都更能促使用户花更多的钱。伦敦大学学院的消费者心理学家迪米特里欧斯·齐弗里科斯表示，Shein已经将购物变成了一种在线娱乐形式。有媒体称，Shein赢得了“18至30岁西方人的心” 。
【zm是什么品牌化妆品 zm是什么品牌】数字化供销：
更便宜、更快且更少浪费
在生产供应方面，数据公司Business of Apps发布的统计数据显示，Shein平均每天为其网站添加约2000个新产品。这种模式继承了老牌零售商开创的快时尚模式：低价、快速地生产大量时尚前沿的服装。但是，通过实时的、基于算法的供应链系统，Shein找到了更便宜、更快并且更少浪费的 ***。
相比老牌时尚零售商Zara和H&M模式，Shein的生产更接近“按需模式” 。首先，Shein识别时尚流行趋势，不是根据时尚达人和设计师的预测，而是通过分析软件识别。其次，Shein还坚持要求供应商使用其基于互联网的供应链管理软件，这在通常基于个人关系进行管理的低技术行业中是很不寻常的。