投稿|微信开放，大利淘宝？( 四 )
良品铺子在2014年10月注册了微信公众号 ， 通过图文引流、粉丝裂变后在微信商城进行售卖 。到2016年 ， 良品铺子仅微信这一个渠道已经做到年销售过亿 ， “经过几年探索 ， 良品铺子现有的、以微信社群营销为主要路径的模式 ， 更多的是围绕门店的生意进行了很多的融合 。”一位良品铺子人士告诉燃财经 。
在2015年一次公开演讲中 ， 良品铺子集团营销副总裁赵刚说 ， 所有做O2O的企业最终都抛弃了在线上买流量的方式 。因为线上所有的买流量方式做O2O都不成功 ， 那么最终的方式到底是什么呢？第一个是：社交 ， 第二个是：扫楼 。在O2O的策略里面就是借由社交的平台现在做的最好的也就是微信 。
“我自己掌握了活动的穿透力 。我有我的资源 ， 这些资源是我自控的 。每周推送我想推哪个产品就推哪个产品 ， 想做什么营销主题 ， 就做营销主题 。我只要做好一个规划和设计 ， 然后在后台进行推送 。”赵刚在公开演讲中说 。
燃财经了解到 ， 由于在微信上做交易 ， 利润很高 ， 于是 ， 部分灰黑产也随之诞生 。
2019年618期间 ， 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》 ， 随后诸多外部插件软件工具遭遇封杀 ， 2019年上半年 ， 有上百万明确使用外挂的账号进行了短期或永久限制处理 。
最大的动作是在2020年5月 ， 微信第三方微信粉丝和社群管理工具wetool被被禁用 ， 导致教育、销售以及微商等多个行业用户损失惨重 ， “公司发的手机以及注册的微信号 ， 一下子就失去了作用 ， 后来公司规定 ， 加用户微信而不是拉入群 ， 人工操作 ， 成为教育公司的硬性规定 。”教育公司的营销团队人数因此翻了好几倍 。
微信的封杀外链以及众多营销活动时 ， 也会伤及友军 。2019年10月 ， 微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级 ， 明确新增违规类型 。随后 ， 在微信的《外部链接违规内容打击公示》里 ， 涉及拼多多、京东、腾讯新闻、美团、腾讯游戏、小米有品等公司 。
2021年10月 ， 腾讯LOL手游上线 ， 推出了”英雄重逢 ， 峡谷新程"分享免费获得皮肤、英雄的活动 ， 也因”分享次数过多 ， 被多人投诉 ， 暂时无法查看” 。
开放也有利于微信在外界看来 ， 微信放开淘宝链接 ， 是在损己利人 ， 首先 ， 微信的流量 ， 会被淘宝拿去赚钱 ， 其次 ， 淘宝做大 ， 会损伤盟友 ， 甚至危及微信自己的电商业务 。但在业内人士凤梨看来 ， 这是一个误解 。
众所周知 ， 互联网平台大多是在做流量生意 。“流量从哪儿来 ， 流量如何变现？”凤梨表示 ， 这是流量生意必须解答的两个问题 。
流量主要来自于社交和内容 ， 这两个业务正好是微信的基本盘 ， 所以 ， 很长时间以来 ， 大家都认为微信不缺流量 。“事实上 ， 微信的流量是在下降的 ， 比如 ， 公众号的打开率在不断下滑 ， 更重要的是 ， 公众号的商业化途径比较窄 ， 效率也比较低 。”凤梨说 ， 流量转化效率最高的还是电商 ， 但微信的内容创作者 ， 很难直接做电商的生意 。
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