投稿|即视角|出海正当时:欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
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【投稿|即视角|出海正当时:欧美、东南亚、中东、拉美市场观察】文 | ZEGO即构科技观察口红利逐渐消退,“出海”已成互联网企业的重要战略部署 。
事实上,在十几年前,中国互联网企业就开启了对出海之路的探索 。
2009年,UC正式启动全球化战略;2010年,久邦数码发布其首款Android工具类应用“Go桌面”;2011年,猎豹发布工具产品“Battery Saver”,一同掀起了中国互联网出海的第一波浪潮 。
几年后,工具出海热潮逐渐平息,新一轮内容出海浪潮掀起:2016年,BIGO团队的直播产品BIGO LIVE成功开拓海外市场;2017年,TikTok以近10亿美元收购musical.ly视频应用 。
再之后,便是更大规模游戏产品的出海历程 。一些大的游戏厂商如腾讯、网易先后带着优秀产品拓展海外市场 。
时至2021年,泛娱乐类型应用驱动了出海应用的整体增长,成为中国出海企业收入增长主力。据App Annie数据显示,中国非游戏厂商出海应用收入排行榜TOP30中的厂商基本都可以划分至社交&泛娱乐、工具以及网文三大业务类别,社交&泛娱乐类的收入占比高达47%,居于首位 。
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来源:App Annie Intelligence
在出海企业中,业绩最亮眼的是字节跳动,2021年它在海外市场迎来新的里程碑 。美国云网络安全服务公司发布的最新数据显示,2021年TikTok已取代Google,成为全球流量最大的互联网产品 。海外短视频赛道,以TikTok为首的中国应用在各个市场占据头部 。TikTok在北美的渗透率接近40%,快手旗下的Kwai在拉美渗透率超过20% 。
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来源:App Annie Intelligence
目前,全球开放式社交市场以美国和中国企业为主,知名的美国社交公司包括Match Group、Bumble、Spark Networks等,中国社交企业是全球开放式社交的重要玩家,市场参与者包括欢聚时代、Yalla、赤子城等,中国公司在市场份额上正在逐渐追赶海外企业 。
出海往往面临着水土不服、政策管控等风险,但海外增量市场的巨大红利依旧吸引着互联网企业前赴后继 。目前,互联网企业出海商业版图从东南亚、印度延伸至中东、非洲、拉美,正席卷全球 。
整体来看,新兴市场与发达市场以地域为界呈现不同发展态势:欧美地区用户开放、直接、注重隐私、付费意愿强;东南亚地区等级制度严格,推崇集体主义,文化、宗教割裂程度高,用户拒绝“万金油”式市场策略;中东地区用户保守、大方、社交需求强;拉美地区用户年轻化、游戏赛道尤其火热 。
本文将对这四个市场一一展开分析 。
欧美地区:用户注重隐私、付费意愿强欧美地区智能硬件普及率较高,且近几年日均移动设备使用时长较长,欧美地区的产品 ARPU可达到15美金 。北美、西欧等地区社交娱乐市场成熟度较高,用户活跃且付费能力较强 。
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