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消费|头顶秃秃的当代人，都在用什么洗发水拯救自己？( 二 )


小郑（化名）就一直渴望找到一款蓬松柔顺的洗发水，“我不是油头，但我的头发也比较塌，如果蓬松一点就会形成高颅顶效果，不仅能够修饰脸型，也能显高显瘦，氛围感立刻拉满 。”
消费|头顶秃秃的当代人，都在用什么洗发水拯救自己？
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而且很多功能大多会以不同的排列组合出现在线上商品的名称里，比如“清洁控油去屑止痒蓬松改善毛躁官方洗发水正品”“氨基酸洗发水止痒控油蓬松香味持久留香无硅油”等等 。
这一方面是为了让更多消费者在输入一两个关键词时，能搜索到自己的产品；另一方面也是想要用更多关键词抓住消费者的心 。
值得一提的是，“防脱”虽然仅排在第5名，且次数少，但我们发现类似的表达有很多，比如“防脱发”“生发”“增发”“固发”“护发”“密发”“育发”等 。
新功能则并不多，在关键词词频Top30中只有1个，除螨 。以淘宝含有“除螨”且销量最高的满婷除螨洗发水为例，满婷认为菌群螨虫侵入会导致头皮微生态失衡，所以根据《本草纲目》的古方，用青花椒等17种中草药配方除螨 。但从评价来看，有消费者认为除螨效果并不明显 。
其实早在上世纪80年代，人们习惯用肥皂或自制皂角来洗头 。只要能把头发洗干净，就是消费者对洗发产品的最高赞誉 。但现在，“清洁”只是一款洗发水最基本的素养，想要俘获消费者的心，基本都得靠多功能多效果的“复合型”产品 。
这其中的原因之一，是当代人有各种各样的头皮、头发问题，也越来越察觉到自己在头发上的需求 。
《2021国民头皮白皮书》中提到，目前消费者最常见的3种头发、头皮问题分别是头皮屑较多、头皮油腻和头发/毛囊细软，造型扁塌 。也就是俗称的“头屑星人”“大油头”和“细软塌”，刚好对应前面提到的去屑、控油、蓬松等功效 。
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此外，头皮敏感脆弱、头发稀少、头发粗硬等情况也时有发生 。
小甄（化名）就因为自己的头发问题苦恼了很久 。“我天生就是细软塌，头发也少，只要一天不洗就会完全贴脸，显得我特别秃 。KOL推荐的那些‘专治细软塌’洗发水我基本都买过，但效果都一般，吹完要没太干，要么维持原样 。”
“所以现在如果发现一款风很大的新洗发水，我都会很警惕，看看究竟是只有KOL种草，还是有‘自来水’（自发而来的水军，指真正自发安利好物的人） 。”
03、各种新洗发水靠谱吗？有啥雷区？具体来看，洗发水主打的成分都更加倾向于植物成分和天然成分，提倡人们要像呵护皮肤一样呵护头皮健康 。
它们有时也会被写进线上洗发水商品名称里 。不同的成分，往往对应着不同的功能 。
在我们爬取的淘宝数据样本中，出现次数最多的成分TOP3分别是硅油、生姜、氨基酸 。以硅油和氨基酸为代表的表活成分在所有成分中占比最大，其次是以生姜为代表的植物成分、海盐代表的天然成分、鱼子酱、玻尿酸代表的养肤成分，最后是由何首乌和咖啡因组成的防脱成分 。
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