消费|头顶秃秃的当代人，都在用什么洗发水拯救自己？消费

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钛媒体注：本文来源于微信公众号DT财经（ID：DTcaijing），作者丨郑晓慧，编辑丨唐也钦，数据丨董道力，钛媒体经授权发布。

当你点进这篇文章，你大概率和DT君一样，仍在为选择什么洗发水而头疼。
但你别担心，人类的悲欢或许并不相通，对护发、脱发、秃头的烦恼和焦虑总是相似的。
豆瓣小组“我爱化妆品”有100万小组成员，里面就常常出现关于洗发水的帖子，而且标题大多是“求推荐个洗发水”“有没有好用的洗发水啊”“求防脱发洗发水”等等。
CBNData《2021国民头皮健康白皮书》也显示，在参与调研的1000人中，超7成消费者平均1-2天洗一次头发，超8成消费者会花15-30分钟进行头发护理——在微信、钉钉需要秒回的时代，这已经能算得上是“头”等大事。
所以，为了更好、更有效地保卫头发，我们决定研究一下洗发水的品牌、功能和成分，看看究竟该如何对“发”下药。
01、什么品牌的洗发水最受欢迎？在过去30年，除了第一个本土洗护发专业品牌蜂花，中国洗发水市场基本上是宝洁和联合利华两大国际日用消费品巨头坐拥江山。前者靠海飞丝、飘柔和潘婷，占据了中国洗发水市场一半以上的份额；后者则凭借力士和夏士莲，一起瓜分洗发水市场的蛋糕。
尽管我们现在仍然能在各大商超看到这些老牌洗发水，但线上消费榜单上，他们都已经不见踪影。
据《2021国民头皮健康白皮书》，在2021线上头皮洗护品牌消费榜单前10名中，有4个来自中国。除了2005年凭借成龙一句“duang”而让人印象深刻的霸王，其余3款分别来自新品牌Spes诗裴丝、KONO、和三谷。

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其中，成立仅1年多的Spes诗裴丝的成名之作是一款“海盐洗发膏”，人称好闻颜值高，适合油头塌发。不仅在2020上线半年就突破200万瓶销量，而且快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第1 。
而如果在淘宝搜关键词“洗发水”，并按销量排名，结果页会显示KONO洗发水是第1名。由刘诗诗代言的KONO洗发水主打氨基酸成分，味道香，控油效果强，曾经凭借一场聚划算“周末吾折天”活动，入选聚划算极速破亿国货榜单，迅速开拓出自己的一片市场。
三谷洗发水则同样以高颜值火爆社交平台，主打产品之一也是氨基酸控油洗发水。加上马卡龙配色、檀香雪松的独特香味，不少年轻消费者都忍不住种草。
除此以外，洗护品牌消费榜单前10名还有法国的卡诗、馥绿德雅、康如，Christophe Robin，日本的资生堂，和英国的美体小铺。
02、洗发水都在主打什么功能？为什么？洗发水变迁30年，品牌换新，功能也越来越多。这些功能未必有多么新鲜，但通常都会打包出现在同一款洗发水里。
我们在淘宝上搜索了“洗发水”，并按销量从高到低进行排序，挑选了前2006个洗发水商品作为样本，并根据不同词性对商品关键词进行分析。
在功能上，出现次数最多的前3个动词分别是控油、去屑、止痒，然后是留香、防脱等；在效果上，出现最多的3个形容词则是蓬松、柔顺、（改善）毛躁。