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投稿|“滤镜”式种草广受诟病，200亿美元的小红书被高估了吗？( 五 )


有鉴于此，小红书也是动作不断 。
近日，有赞、微盟先后宣布和小红书达成小程序商城解决方案合作协议，有赞和微盟的商家都将悉数接入小红书平台 。
以微盟为例 。据官方信息，10月20日启动首轮内测之后，就有百余家商家报名申请，包括多乐士、鸿星尔克、卡宾、艾莱依等和小红书生态高度吻合的商家 。
前面我们提过，小红书广告业务饱受争议的其中一个原因，是转化率低 。而想提升转化率，一个很关键的任务就是，提高用户的交易便利性 。
闭环，还是那个最重要的电商交易闭环 。
接入有赞、微盟，大大丰富小红书平台的电商生态，逐渐砍断第三方链接之后，用户的交易无疑会变得更加便利，从种草到拔草要经历的中间环节也会进一步缩减，电商业务的活跃度自然也有望进一步提高 。
当然，小红书要做内容电商，不会缺少对手 。
知乎在近段时间悄然宣布上线自营电商，有发力电商业务的倾向 。
不过，据价值研究所观察，知乎目前上线的产品品类还不算十分完善，双十一秒杀专区以手机数码、日用百货为主 。而且知乎首页目前还没有自营电商的一级入口，在正式上线的时候也只是通过官方账号“知乎好物推荐”发布了一条动态，以至于很多用户根本不知道怎么进入自营商店 。
投稿|“滤镜”式种草广受诟病，200亿美元的小红书被高估了吗？
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这一现状表明，知乎做自营电商还只是在起步，或摸索阶段，短时间内不会对小红书造成威胁 。
但从内容社区的属性来看，一旦知乎大规模进军电商市场，两者之间的正面遭遇战或许难以避免 。
不过，小红书最直接的竞争对手，还要数美团旗下的大众点评 。
两者最大的相同之处在于两个关键词：种草，UGC 。
价值研究所一直认为，大众点评某种程度上可以说是餐饮等本地生活服务行业的小红书 。两者一样通过UGC模式为用户提供消费建议，大众点评的生态甚至比小红书更加包容普通用户，对KOL/KOC的依赖也没那么高 。
另外，在页面设置、信息流推荐模式等方面，小红书和大众点评都是如出一辙 。
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（左：小红书，右：大众点评）
如果说小红书和知乎将来可能在电商业务上出现正面竞争的话，那么大众点评和小红书则是在种草生意上的全面竞争 。即便两者目前发力的垂直领域并不一样，但互联网巨头做生意向来没有边界，未来会否走进同一个战场谁也不敢下定论 。
总而言之，小红书的未来必然是充满各种挑战的，我们现在暂且保持观望 。
写在最后今年8月份，小红书宣布对蒲公英平台进行升级，持续优化商业内容生态 。
官方声明中表示，蒲公英平台集品牌合作、电商带货和新品试用三大业务于一体，致力于为品牌提供具有种草特色的营销服务 。
升级的蒲公英平台，将广告营销和电商这两大重点业务牢牢结合在一起，是小红书为外部商家立下的投名状：种草我们是专业的，电商我们是不会放弃的 。
和很多人一样，当得知小红书的估值已经飙升到200亿美元时，价值研究所第一时间也是感到惊讶，甚至带有一丝疑虑 。可是经过抽丝剥茧般的拆解，还是可以看到小红书的核心竞争力 。
今年以来，有关小红书即将IPO的消息传了一轮又一轮，始终没有准信 。但上市与否，对于深受一级市场喜爱的小红书来说好像也并不是那么重要——种草为基础，电商为重点的发展战略已经向各路资本描绘了一副美好的增长蓝图，获得源源不断的弹药支援 。

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