投稿|中外服装快销品牌大溃败，“快时尚”怎么就不香了？( 三 ) 投稿|服装|消费

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某直播间主打的低价工厂直供
随着H＆M、ZARA等快销品牌屡次被曝出质量问题，茵茵彻底放弃了它们， “性价比是我选择它们的主要原因，既然保证不了品质，那我换了就是。”
当然，茵茵也不否认，她在直播间购物偶尔也会“踩雷” ，毕竟不能像线下购物那样可以第一时间查看实际质量，不过她认为这也不是什么大问题， “大多数商家都会提供7天退换货服务，只是麻烦一点。但想起这个价格，我觉得可以试一试，如果用低价淘到一件好衣服，那种成就感是真的爽。”
与茵茵不同，南琪更加关注穿搭博主的动态， “我的关注列表里有一个专门测评哪些版型适合小个子穿的博主，她偶尔会推一些测评过的质量比较好的小众品牌店给粉丝，我觉得这种比较靠谱。”
除此之外，还有一些专门关注日韩、欧美时尚市场的博主，会定期拿到来自海外市场的新货征求粉丝意见，一旦得到了粉丝认可，就将其联系工厂进行批量生产， “这种情况下，实际风格和水准就看博主个人审美了，哪怕为了自己的口碑，品质一般也不会差到哪里去。”
虽然这种“翻版”行为有抄袭的嫌疑，但南琪觉得，对比同样身处“抄袭大牌”阴云多年的“快时尚”品牌们，没有谁比谁更高贵。
基于消费行为的转变，一位服装从业者还告诉锌刻度，不少源头工厂和中小品牌商已经行动起来，主动迎合这种消费新趋势， “现在小工厂做直播的太多了，以前很多主要做淘宝店铺的都慢慢转到头部短视频平台做直播带货了。”
一边是中小品牌积极开拓直播业务的繁荣景象，另一边却是“快时尚”巨头们的江河日下，不禁让人发出一句“时代变了”的唏嘘感慨。
如何走出“快时尚”的围城？“去年下半年，我们发现超过一半以上的服装企业不想回去（线下）了。”有赞CMO关予表示， “因为他们发现导购做直播，品牌做直播，导购直接触达消费者……好像可以给生意带来不一样的增量。”

据《2021年服装零售行业洞察报告》，在疫情期间，私域经营一度成为了服装企业们的救命稻草。服装企业频频对私域加码，直播等新零售方式逐渐成为各个品牌实现增长的新方式。

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私域商家数量增长推动私域销售总额增长
该报告指出，有一批特殊的商家样本，他们同时布局着实体店与私域交易场。而研究这些商家样本数据发现，在2021年Q1 ，这批商家私域销售额同比增长达到492.2% ，远高于2019年、2020年同期水平。而这个时间段,国内疫情早已被控制住了。
锌刻度看到，一些“快时尚”品牌同样得到了这样的启发，纷纷尝试做起了直播带货。
比如在某头部短视频平台上， H＆M的蓝V认证官方账号粉丝量为2.3万， ZARA的粉丝量为13.9万，美特斯帮威则积累了47.5万粉丝，拉夏贝尔的不同门店认证了多个直播间，粉丝量介于几万至几十万之间。