投稿|中外服装快销品牌大溃败，“快时尚”怎么就不香了？
文章图片
图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度 ， 作者 | 孟会缘 ， 编辑 | 李觐麟近日 ， 服装快销头部品牌GAP和H＆M先后被曝出“因销售劣质服装被罚款”的消息 ， 让人颇为好奇服装快销行业这是怎么了？
其实如果搜索相关消息 ， 就能发现一个惊人的行业现实——快销品牌的生存现状早已大不如前：前有NEW LOOK、Forever 21、Old Navy、Esprit等多个品牌相继败走中国；后有GAP、H＆M、ZARA深陷负面舆论漩涡无法自拔 。
本土快销品牌的发展情况也不容乐观 ， 美邦服饰（美特斯邦威）同样在这几天发布了“前三季度亏损1.25亿元”的不佳业绩公告 ， “中国版ZARA”的拉夏贝尔也发布了一则风险警示公告 。
实际上 ， 上述情况虽是意料之外 ， 却也在情理之中 。
毕竟针对“90后”和“00后”新生代的消费主力军 ， 按照他们更加追求个性化、差异化、小众化的喜好 ， 如今既可以在工厂直播间里 ， 亲手发掘小众的一手便宜货源 ， 又能紧跟各大穿搭博主的脚步 ， 购买更具个性化的潮流设计 。
相较之下 ， 那些曾以批量化“快时尚”服饰称霸线下的快销品牌们 ， 仅靠低价确实已经“不够香了” 。
中外快销巨头悉数败走作为服装快销头部品牌的GAP、H＆M、ZARA ， 本该欢欢喜喜迎来一年之中最重要的双十一消费季 ， 没想到会在最后的关键时刻因质量问题“翻车” 。
据相关媒体报道 ， H＆M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增行政处罚信息 ， 因涉嫌生产销售不合格产品 ， 被罚9万元 。值得注意的是 ， 据企查查APP显示 ， 目前该公司已累计被罚30次 。
与此同时 ， 快消服装品牌另一巨头GAP关联公司盖璞（上海）商业有限公司也新增一则行政处罚信息 ， 因其生产、销售不合格产品 ， 被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.570425万元 ， 罚款39.664991万元 ， 共计约45万元 。
比这更早几天 ， ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限也被曝出新增2条行政处罚的负面信息 。处罚事由均为以不合格产品冒充合格产品 ， 处罚结果为没收违法所得约5万元 ， 罚款24万元 。企查查信息显示 ， ZARA因销售不合格产品累计被罚7次 。
ZARA、GAP、H＆M ， 第一梯队的服装快销品牌一个接一个地掉入“品质”怪圈 ， 颇有一股能赚走几波“快钱”就赚几波走的即视感 。外界虽然不明白它们在“产品质量”上屡教不改的真正原因 ， 但此举无疑不断消耗着消费者的信任 。
当然了 ， 尽管商品实际品质存疑 ， 至少这些品牌还能参与到这一届双十一的竞赛中来 ， 相当一部分同样来自海外的选手 ， 却已经在这两三年间狼狈退出了中国市场 。
比如 ， 2018年12月 ， New Look全国100多家门店系数关闭 ， 宣布彻底退出中国市场；2019年5月 ， Forever 21线下门店全部清仓完毕 ， 同样彻底退出中国市场；2020年 ， 荷兰品牌C&A以及英国品牌Superdry也相继放弃了中国市场 。推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？