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字节跳动|字节跳动过冬( 二 )


但是 ， 对餐饮等商家来说 ， 抖音带来的转化效果并没有那么明显 。今年4-5月份 ， 餐饮品牌云海肴的华北七个区全部入驻抖音 。“我们店按月统计通过抖音团购券结账约有30单 ， 接入抖音后并未给店内的业绩带来明确的提升 。”云海肴北京某店的主管告诉界面新闻 ， “虽然平台各有补贴 ， 但总体算下来还是抖音的成本比较高 。”
在这个领域 ， 美团点评、口碑等选手早已确立了足够多的优势 ， 字节跳动想通过流量切入这个赛道并非易事 。
依据美团财报披露 ， 截至2021年6月30日止十二个月 ， 美团平台的年度交易用户数由去年同期的4.57亿增长37.4%至6.28亿 ， 活跃商家数则由630万增长23.5%至770万 。
这个在巨头夹缝中生存的业务 ， 经过一年多的尝试并没有达到预期 ， 裁员来得并不意外 。
游戏、教育业务遇阻除了本地生活业务 ， 字节跳动曾重点发力的游戏、教育业务也因市场及政策原因开始全面收缩 。 
字节跳动切入游戏业务的起点 ， 是2019年成立的休闲游戏平台Ohayoo 。在上线的头一年 ， Ohayoo就发行了60多款游戏 ， 爆款频出 ， 给CP的分成超过一亿 。到今年5月 ， Ohayoo游戏发行量已超过150款 ， 其中流水过亿的游戏有9款 ， 流水过千万的游戏有39款 。
但最近 ， Ohayoo裁员的消息在社交媒体频频爆出 。
据新浪科技消息 ， 本轮Ohayoo人员调整79人 ， 其中涉及校招生30人 ， 在优先安排转岗 。Ohayoo于今年8月曾大幅度调整 ， 负责人徐培翔离职 。徐培翔离职后该业务重新划分 ， 原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门 。
徐培翔一年前接受媒体采访时曾表示 ， 休闲爆款游戏在2020年急剧减少 ， 中腰部开发者也严重不足 。作为应对 ， 他希望拿出更多的钱分给开发者 ， 希望更多人加入字节的休闲游戏生态中 。
不过现在来看 ， 由于政策变化这一策略已经宣告失败 。
过去因为休闲游戏不用直接向用户收费 ， 而是通过广告赚钱 ， 上线并没有太多限制 。所以有大量的开发者可以低门槛投入休闲游戏开发 。但是 ， 随着相关监管更加趋严 ， 版号问题已无法绕开 。
“现在休闲游戏都需要接入防沉迷系统 ， 这需要接入公安系统进行验证实名制 ， 但是这个系统又需要有版号才能接 。”熟悉游戏发行的游戏从业人士罗伊告诉界面新闻 ， “实际是一个死循环 。”
另一方面 ， 休闲游戏为了吸引流量投放广告也越来越难 。罗伊表示 ， 现在买量投放卡的很严 ， 广告素材都要求合规 。即使Ohayoo能从字节跳动自身的抖音等平台获得流量 ， 但内部结算成本依然很高 。“而且休闲游戏要跟其他广告主抢流量 ， 那么收紧休闲游戏对头条业务更为合理 。”
多种因素叠加 ， 曾被字节寄予厚望的休闲游戏业务被迫转型 。有消息称Ohayoo已将重心放在了游戏短视频社交平台摸摸鱼 。
因强监管导致业务变化的情况也出现在了教育板块上 。今年8月 ， 字节旗下教育品牌大力教育被传出进行大规模裁员 。界面新闻采访人员获悉 ， 大力教育具体的裁员动作包括 ， 瓜瓜龙英语裁撤50%左右的体验课辅导老师；面向中小学的双师直播大班课清北网校暂时下线了所有初中阶段系统课程；你拍一、GOGOKID则停止运营 。

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