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网红|别眼红薇娅李佳琦

网红|别眼红薇娅李佳琦
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文丨奇偶派
一声“ohmy god！买它！买它！” ， 口红一哥李佳琦带领所有女生 ， 从直播带货间进入大众视野 ， 一种新兴的购物形式出现 。
今年双11的预售第一晚 ， 李佳琦和薇娅一晚上189亿元的GMV数据破圈 ， 让#我参与了李佳琦的百亿项目#、 #李佳琦销售额#、 #薇娅销售额#等微博话题长久霸屏热搜榜 。
似乎一夜之间 ， 所有人都在讨论李佳琦和薇娅的直播战绩 ， 今年双11的狂欢 ， 由电商直播启动 。
2016年是淘宝直播元年 ， 如今过去五年 ， 电商直播格局变动 ， 但李佳琦和薇娅仍然身处直播带货中心 ， 业内外的焦点也始终聚集在二者身上 ， 对他们的分析自然不尽其数 。
但从整个直播生态出发 ， 理清楚三个问题 ， 更能从喧嚣声中看清楚真问题 。
第一 ， 薇娅李佳琦的走红 ， 只是偶然吗？
第二 ， 直播带货 ， 都需要复制和模仿薇娅李佳琦吗？
第三 ， 薇娅李佳琦之外 ， 直播还能什么样？
薇娅李佳琦 ， 走红是偶然吗？今年“双11”的热度 ， 从李佳琦和薇娅开始 。
【网红|别眼红薇娅李佳琦】189亿元的成交额 ， 4.88亿人次的观看量 ， 头部主播李佳琦和薇娅 ， 在淘宝直播历史上创下一个史无前例的纪录 ， 很快登上各大媒体头条 。
10月20日 ， 今年双11预售启幕日 ， 第三方公布的淘宝主播销售榜显示 ， 李佳琦直播间累计交易额106.53亿元 ， 反超往日直播带货头号玩家“宝座”的薇娅 ， 稳居第一 ， 第二名薇娅直播间累计交易额82.52亿元 。
可以看到 ， 两位龙头主播的GMV加起来 ， 几乎达到200亿 ， 仅仅一个晚上就跑赢了4000多家上市公司全年的营业收入 。而去年同期 ， 薇娅直播间成交额为35亿 ， 李佳琦为33亿 。
短短一年时间 ， 两人直播成绩几近翻3倍 ， 很难不让人震惊 。今年预售首播日 ， 李佳琦直播间的累计观看量为2.5亿 ， 薇娅2.4亿 ， 意味着今年全中国近三分之一的人口观看过他们直播 。
这让李佳琦本人都没有想通 ， 他发布微博说 ， “我们日常2000万人看 ， 今天2.5亿 ， 所有女生们 ， 你们是从哪里冒出来的 。”
网红|别眼红薇娅李佳琦
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要知道 ， 在预售开始前的一周 ， 薇娅和李佳琦直播间的销售额还出现了年中少见的下滑——原本每晚带货金额动辄上亿的主播们 ， 都选择了不带货 ， 专心种草 ， 10月19日的直播 ， 薇娅销售额只有1万元 。
今年六一八期间 ， 李佳琦的战绩已经很少走到单日第一 ， 总销售额也仅居第三 。8月的时候 ， 胖球数据显示直播带货销售排行榜上 ， 李佳琦甚至没有保住GMV第二名的成绩 ， 被雪梨反超 。总榜上 ， 李佳琦也只到了直播带货销售榜的第四名 。

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