小红书|小红书走不出“楚门的世界” 小红书|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨财经无忌，作者丨山核桃

纵观中国内容平台的商业化变现之路，无论是由内容起家做电商，抑或是从传统电商形态转型为内容电商平台，在寸土寸金的存量时代里，平台、内容的生产者与消费者都进入了一个真正的“理性时代” 。

成立8年的小红书也是如此。走过“七年之痒”，小红书再遭质疑。近日，一些网友发帖吐槽部分小红书博主使用滤镜过度美化景点，“买家秀”和“卖家秀”差异巨大。10月17日，小红书通过微信公众号回应致歉，并表示将推出“踩坑榜”等产品。

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除了眼前的“近忧”，还有充满不确定的“远虑” 。不久前，援引市场消息，小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港，并进行规模至少5亿美元的香港IPO 。尽管小红书方面回应称“暂无明确 IPO 计划”，但钟声迟迟未响之下，焦虑始终存在。
【小红书|小红书走不出“楚门的世界”】当滤镜、尬吹与炫耀，曾经风靡一时的“种草经济”成了消费主义陷阱，吐槽与被吐槽的声音在这个内容种草社区不断涌现。
与创始人瞿芳畅想的“现代生活的《清明上河图》”这一理想状态相比，小红书似乎渐行渐远。但不可否认的是，在以“社区”为形态的内容平台里，小红书已具有不可取代的“唯一性”，各大内容平台渴求的“UGC种草内容创作生态”正是小红书最大的优势。
如何将优势效应放大？这是小红书待解的难题。它缺少的从来不是变现的渠道，而是能支撑起内容生产变现的能力。
实际业务和业绩模式仍然传统因戏曲演员的职业天性，陈越与朋友经常会关注最新的消费与流行趋势。五年前，她开始使用小红书，源于朋友的一次安利。“小红书的分享都是真情实感。”她告诉财经无忌，作为素人，即便是评论不多，但互动感很好。
但如今，这样纯粹的“分享感”似乎正在消逝。在财经无忌接触的多位小红书忠实用户中，他们所传递的一致信息是——小红书的商业色彩正变得日益浓厚。用户阿青告诉财经无忌，以前她会看看美妆类笔记，现在“菜谱”成了她唯一使用小红书的原因。“我太忙了，看菜谱视频需要暂停，小红书的图文笔记更方便。”阿青这样形容小红书的优势。

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（图源：受访者关注的美食博主）
在由近70万用户组成的“豆瓣鹅组”里，小红书同样成了豆友们日常热议的对象。一位用户这样形容小红书目前的内容氛围：“东西都是不买后悔，餐厅都是好吃到流泪，景点都是超级出片。”
在这一得到了近5000人点赞的留言里，还包括有“不知道相信什么”“测评贴都是广告贴”“卸载了”等一些负面评价。当然，更多的情绪是一种“爱恨交加” 。此前，香颂资本沈萌曾向《投资者网》表示：“其（小红书）品牌形象已经深入人心，但其实际上业务和业绩模式仍然‘传统’ 。”