投稿|黄金周难捞金:住不满的网红民宿、被年轻人抛弃的旅行社

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图片来源@视觉中国

文 | 商业数据派,作者|周文斌、祝婷婷、段然
旅游行业这一年,疫情影响如“过山车”般起起伏伏、用户喜好也在不断变化,依然有不少旅游从业者在坚守,为了活着,也为了“诗与远方” 。不过,旅游业这轮洗牌源于疫情,但不止于疫情 。
“出去玩记得多带几件衣服,7天后指不定在哪隔离 。”深圳卫健委发布的公告因为太“贴心”而在网络上被盛传 。
可见虽然受疫情影响,但依然挡不住许多人想在黄金周放飞自我的心 。
每年国庆节旅游黄金周的数据,某种程度上代表着这一年里旅游行业的景气程度 。
据中国国家铁路集团预计,今年国庆期间全国铁路预计发送旅客1.27亿人次,相当于2019年同期的92.02% 。而在刚刚过去中秋小长假里,全国累积国内旅游出行人次也达到8815.93万,相当于2019年中秋假期的87.2% 。
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从数据上看,经过了一年多的恢复,国内旅游行业已然接近疫情前的正常水平 。但对许多普通的旅游从业者而言,日子却并不好过 。
旅行社首当其冲 。
不少旅行社因为出境旅游的关闭,就已经丢掉了近一半的生意,国内零星疫情反复又让许多省外的路线也不得不选择性收缩 。
而另一方面,露营、周边游、主题乐园的兴起,也让旅行社面临新挑战——这届年轻人不喜欢跟团游 。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》中,2021年中秋期间,周边游游客人数占出总人数比重高达56% 。选择周边游的游客中,90后占比达到54% 。同时,租车自驾游订单量较2019年同期增长77% 。露营的增长则最为迅速,仅相较于今年端午,订单量就增长了50%,GMV增长逾60% 。
民宿行业也面临竞争白热化 。许多民宿的入住率在逐渐下降,相关企业注销数量也逐年上涨;还有一些农家乐,虽然想跟上大家升级的消费需求,想往网红民宿上靠,但线上线下却都在遭遇难关——景区关门,线下导流被重挫;抖音、小红书上的线上推广也难杀出来 。
即便旅游行业艰难,但依然有一些创业者,希望抓住露营、自驾游带来的新风口 。
旅游行业这一年,疫情影响如“过山车”般起起伏伏、用户喜好也在不断变化,依然有不少旅游从业者在坚守,为了活着,也为了“诗与远方” 。
总体来看,旅游业这轮洗牌源于疫情,但不止于疫情 。
最大的愿望是活着,工人有工资,自己有饭吃80后,王颖,网红民宿老板
"现在最大的愿望是能活着 。能够交房租,工人工资,自己有口饭吃 。"王颖是峨眉山本地民宿品牌"等风来"的主理人,他们位于峨眉山报国寺的民宿在客人中颇受好评 。
对王颖来说,2020年本应该是充满希望的一年:她在峨眉山的民宿已经逐渐步入正轨,打算着迎接历新年的客流高峰,突如其来的疫情打破了这一切,也给原本高速狂奔的旅游业踩了一记刹车,迎来行业大洗牌阶段 。
2021年1月,联合国世界旅游组织发布的数据显示,新冠肺炎疫情导致全球旅游人数大幅减少,2020年全球旅游业收入损失1.3万亿美元,成为"旅游业历史上最糟糕的年份" 。世界旅游组织在声明中表示,全球旅游业2020年损失的收入是2009年受金融危机影响所损失的"11倍多",1亿至1.2亿个与旅游业直接相关的工作岗位面临风险 。