投稿|二季度亏损同比扩大146.2%，快手警报何时解除？( 二 )
前不久，快手CEO宿华公布了一个数据称，快手的全球月活达到10亿 。不过，这一数据可靠性遭到质疑，有分析认为，宿华的数据存在虚高，可能是将快手App、极速版、微信小程序、海外版Kwai的用户全部统计在一起，其中的用户重复率较高 。
作为短视频第一股，快手在用户增长方面的瓶颈始终无法解决，而这也影响了它的股价 。
快手在今年2月上市，然而，上市即巅峰，半年时间，市值蒸发近1.6万亿港元，相当于蒸发了一个美团，2个小米，股价累计跌幅达77% 。
对于股价持续下跌，此前快手日报官方微信公众号曾推送一条消息，像是在做回应 。其以歌单的形式发布这样一段话：朋友，冷静面对非理性震荡，潮起潮落是什么都不为，明天会更好 。另外，快手还以987个“长”字提及长期主义 。
对于快手的问题，艾媒咨询CEO张毅认为，过高的营销费用开支，就会变成互联网里面比较通俗理解的买流量，靠买流量换来的用户，就会存在驻留问题 。营销开支与利润、用户忠诚度不成正比，资本就会看衰快手，最终导致的结果就是股价下跌 。
来自微信视频号的威胁在快手还没找到用户增长的有效手段时，来自于竞争对手的压力却在增加 。
据字节跳动官方发布的《2020抖音数据报告》显示，抖音（包括抖音火山版和抖音极速版）的日活用户超过6亿，是快手的两倍多 。
对于用户上的差距，张书乐表示，如果不能走出同质化状态，快手将变成一个高仿版抖音，在赢家通吃的互联网游戏规则中逐步被抖音拉开差距 。同时，也会在创作者基于内容分发的前提下，被微信视频号快速追平、甚至超越 。因此如果快手不能找到新的差异化玩法，后劲将持续不足 。
其实，快手一直被老对手抖音碾压早已不是新闻，微信视频号的快速崛起，才进一步加剧了快手的焦虑 。
据微信视频号数字营销及服务平台百准CEO龚海瀚透露，截至目前，视频号的日活用户达4.5亿，已超过快手 。预计今年年底，有望达到6亿，追上抖音 。自2020年初上线到2021年初，视频号日活用户突破3亿大关仅用了一年，而抖音用了三年 。
“微信视频号是微信十年生态的集中呈现与爆发 。想看懂视频号就要看懂微信生态，想玩好微信生态就要用好视频号 。微信生态的一切能力，都可以被视频号再次强化 。”龚海瀚说道 。
据了解，作为后浪，微信视频号于2020年2月开启内测，2020年6月全面开放，开放当月就达到了2亿日活量，成为微信有史以来用户量增长最快的业务 。
在今年年初的微信之夜上，腾讯微信事业群总裁张小龙曾表示，视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题 。
从腾讯的动作可以看出，在微视基本退出争夺后，视频号将肩负起重任，成为腾讯再度出击短视频领域的杀手锏，而视频号首先要斩落的就是快手 。
从底层逻辑看，快手是做私域流量，本质上与视频号相同，都是兼容内容+社交属性，而这点恰恰是腾讯最擅长的 。
依托于微信12亿的用户基础，基于社交推荐，优质内容通过关系链条的点赞转发，可以让创作者摆脱被诸如抖音算法裹挟的境遇 。同时，随着微信不断完善小程序、小商店、直播与视频号的功能连接，视频号的商业化能力也开始凸显 。
龚海瀚表示，目前视频号基本完成基础流量的释放，正在进行生态建设 。现阶段，比变现更重要的，是占领具备资源优势的生态位 。
数据显示，截至去年12月，我国互联网用户规模达9.86亿，短视频的渗透率已经达到80% 。艾瑞咨询预计到2025年，我国互联网用户将增长至11亿 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？