投稿|二季度亏损同比扩大146.2%，快手警报何时解除？
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文 | 锌财经，作者 | 济止，编辑 | 大风怎样用营销投入换来用户的增长，似乎是快手最头疼的地方 。
8月25日，快手发布2021年第二季度财报，总收入达191亿元，较去年同期增长48.8%；经调净亏损为47.7亿元，同比扩大146.2%；上半年净亏损达96.89亿元，同比扩大54.2% 。
作为短视频第一股，快手股价经历了上市即巅峰后，便开始一路下跌 。虽然快手希望通过加大营销力度来换取用户的增长，但迟迟没出效果，显然花钱打了水漂，以至于被资本市场一直看衰 。
究其原因，还是差异化逐步消失 。资本市场对快手的失望，是一个合理的市场认知和对其现状的较准确估算 。
另一个让快手感到不安的因素就是微信视频号的崛起，最新数据显示，微信视频号的日活用户已超过了快手，达4.5亿 。随着生态建设的不断完善，有着相同底层逻辑的微信视频号将继续挤压快手的生存空间 。
专家指出，快手一直以来最大的问题是用户的驻留问题，如果解决不了用户的忠诚度，那么其所谓的商业模式都白搭 。
对于快手来说，已经拉响的警报何时解除？或许短时间内还找不到答案 。
营销换不来用户增长在收入结构上，快手二季度线上营销服务收入达到100亿元，同比增长156.2%，占总收入的52.1% 。
直播业务收入72亿元，同比下降13.7%，占总收入的37.6% 。快手表示，主要是由于公域短视频内容优化，用户在公域内容的投入时间变长；以及2020年第二季度COVID-19爆发期间实施严格的检疫隔离，更多用户转向线上社交和娱乐活动，而2021年第二季度大众恢复正常生活模式 。
其他服务成为快手为数不多的亮点，收入20亿元，同比增长212.9%，主要受到电商业务推动，电商交易总额达到人民币1454亿元，是去年同期的两倍 。快手小店作为电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7% 。
开支方面，二季度，快手销售与营销开支为113亿元，仍是公司最大开支比重；行政开支为8.64亿元，研发开支为39亿元 。快手表示，营销开支的增加主要是由于海外市场业务拓展的开支、产品推广及品牌推广活动开支增加所致 。
用户方面，二季度，快手应用的平均日活跃用户为2.932亿，低于一季度的2.953亿；平均月活跃用户5.06亿，低于一季度的5.198亿 。
至少从财报来看，营销开支的增加并没有给快手带来用户的增长 。
其实，一年来，快手在营销上确实没少花钱 。据快手2020年财报显示，其销售及营销开支达266亿元，几乎占据去年全年营收的一半 。
而截至2020年第四季度，快手平均日活用户达2.646亿；快手所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.081亿 。
如今，快手二季度的营销开支就已接近去年全年营销开支的一半，但平均日活跃用户却环比下降 。不知道对于这样的成绩，快手的内心是什么滋味 。
对此，产业时评人张书乐指出，现在短视频领域基本处在剩者为王的状态，头部基本被抖音、快手和微信视频号锁定，其盈利模式也基本显现，但快手过去走土味的差异化模式却难以为继 。
“短视频各平台内容上的同质化、用户维度的泛大众化越发明显，快手和抖音的内容差异、用户差异也几近为零，这逼迫快手只能用烧钱的方式确保自身和抖音之间的差距不被扩大，并探索新的护城河，如农产品带货等，这给快手带来了极大的资金压力，也进而造成了一定的亏损 。”张书乐说道 。
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