投稿|宠物营养市场，正在诞生多个“卫仕”( 三 )
3.依托于社交平台的营销手段，再次成为出圈加速器
事实上，在新消费Daily看来，需求出现以及变化始终是新品牌出现的“内因”，而在宠物营养这条新赛道，以抖音为代表的新兴媒体也是其重要的加速器之一 。
正如开篇所说，几年前，人们对于宠物营养品这件事的认知，往往只停留在化毛膏这样阶段，而近两年，包括各类维生素、卵磷脂、益生菌等宠物“营养品”开始逐渐出现，某种程度上，离不开以抖音为代表，新一代社交媒体的助推 。
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图截自抖音
以营养品头部品牌“卫仕”为例，2020年7月，其开始全面拥抱抖音，用头腰部达人力量种草布局，提升品牌声量，进入2021年，达人合作量级整体上升，随着新品发布、代言入事件以及618预热，4、5月达人合作以50w-300w为主 。据悉，2020年8月进入字节投放后，4个月时间，消耗从0做到1000w；字节投放后“卫仕”品类捜素量冲到了站内Top1 。
作为卫仕的目标用户，相信不少宠物主打开抖音后，都会刷到宠物博主对其的种草视频，截止目前，“卫仕”抖音官方账号粉丝量近104万，且保持每周一至周日的品牌自播 。
三、宠物“保健品”，真营养还是智商税？那么，如此热闹非凡的宠物营养品市场，相关产品又能为自己家的猫孩子带来多少营养呢？
关于宠物的营养品、保健品等究竟是不是智商税这个问题，宠物圈内靠“打击奸商升级的男子汉”@斜对面的老阳的一些测评，或许可以给到宠物主们一些参考 。
早在2018年，宠物营养膏大行其道之时，老阳就曾发表一篇名为《沃曰！老婆饼里没老婆，营养膏里居然也没有营养！》文章，将市场中知名营养膏产品进行了相关测评，并配以权威机构检测报告支持 。
最后，其在文中表示：“俗话说，病从口入啊，怕营养缺失就吃款安心的主粮吧，宠物保健品的归宿应该是垃圾回收站，而不是你家狗子的胃！！”
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图源：斜对面的老阳
事实上，就笔者亲身经历来讲，本人确实会因为一些宠物博主的测评类文章，放弃为自己主子单独采购“营养品”或是“保健品”的想法 。会选择用更“天然”的方式为主子补充营养，比如，用煮熟的鸡蛋黄代替卵磷脂，或是用少量酸奶取代单独购买的益生菌 。
当然，作为自媒体博主或是消费者，没有人可以去测试市场中的每一款“保健品”或是“营养品”，我们也不能把“营养品”一棒子打死，一概而论 。毕竟，无论是为自己的主子选购哪一款“保健品”，出发点都是希望自己的毛孩子可以更加健康的成长 。
此外，化毛膏、各类维生素、卵磷脂、益生菌等宠物“营养品”，或称之为“保健品”外，包括一些主粮、鲜粮在内的类目，同样也有部分品牌将“营养元素”作为卖点之一 。
就如同上文中提及的“玻尿酸猫粮”，但其究竟能否真的保护宠物关节、顺滑宠物皮毛，甚至修复伤口和预防皮炎，我们也不得而知 。
四、结语在了解完市场现状、赛道崛起的原因以及营养品是否有用的讨论后，关于宠物营养品这件事，每个宠物主心中都会有属于自己的看法与选择 。但对于品牌来说，宠物营养品或许依旧是现阶段可入局的热门细分赛道之一 。
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