投稿|宠物营养市场，正在诞生多个“卫仕”( 二 )
据悉，此款宠物粮由海宝诗联合功能性粮品牌麻瓜出品，而海宝诗正是国内玻尿酸龙头企业，华熙生物孵化推出的宠物品牌 。
除了上述一些宠物营养品在宠物市场中的“大动作”外，新消费Daily同时观察到，不少企业都对这一新蓝海虎视眈眈，已经在投入相关产品的研发与生产，随时准备入局 。
5月31日，艾澌克(南京)生物科技有限公司与龙沙(中国)投资有限公司就宠物关节保健项目在苏州举行签约仪式，双方将联合打造中国首款含UC-II成分的宠物关节保健品，填补非变性二型胶原蛋白成分在宠物领域的应用空白 。
6月初，在首届上海TOPS它博会上，小米生态宠物科技品牌Pawbby与中国宠物食品行业头部品牌雀巢冠能达成战略合作，双方将共同布局宠物科学智慧生活 。可以看到的是，如今，关于“宠物营养”这件事，早已不是一支化毛膏那么简单 。
二、谁按下了宠物营养的快进键从以上市场中的种种现象与企业的相关动作，我们不难发现，宠物营养这一细分市场，正在成为品牌入局的热门赛道，并一度被认为是“新蓝海”，那么，又是谁按下了宠物营养的快捷键？
1.它经济热度不减，精细化养宠成新趋势
“养宠人群增长的大趋势是我们关注宠物赛道的底层逻辑 。这些用户对宠物健康生活的日趋重视则是宠物营养品值得关注的原因 。”青山资本投研总监金雨曾在接受媒体采访时表示，宠物营养等功能性食品市场有着消费品类里罕见的高增速 。
同时，艾瑞咨询在7月刚刚发布了《2021年中国宠物消费趋势研究报告》 。其在“宠物消费热点”中指出，着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富，宠物零食为宠物主提供了更多选择，加速了宠物主的高频购买，甚至是冲动消费 。另外，受到疫情的影响，51%的宠物主更加关注宠物健康，而在养宠理念中，50%的宠物主都表示要“健康养宠” 。
因此，依附于宠物市场头部宠物食品这一类目之下，为自己的毛孩子选择合适的“宠物营养品”，毫无疑问是宠物主进行“精细化”养宠最简单和最直接的选择 。
这也就不难解释，为何在所有细分赛道中，宠物营养品是品牌入局最多，且是最容易被消费者接受的赛道之一 。
2.观念转变的背后，是消费人群的变化
市场中的新趋势、新需求、新观念的出现，背后永远是消费人群以及消费观念的转变 。
一方面，Z世代毫无疑问是当下消费市场中不可忽视的重要力量，无论是单身经济、孤独经济、陪伴经济，宠物都是年轻人身边的主角 。据《2020中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群以女性为主，80、90后是主力军，90后人群养宠发展潜力更大，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群 。报告同时显示，新一代养宠人具备“双高”属性，即高学历与高收入，事实上，他们的消费力同样不可小觑 。
抖音电商与巨量数据在5月联合发布了《2021抖音电商宠物经济洞察报告》，报告显示，年轻、高消费群体成为抖音电商宠物用品的核心消费力量，抖音电商的宠物用品消费人群中，18-30岁用户占比超过50%，高线城市占据60%以上份额 。
另外，值得注意的是，对于宠物品牌来说，宠物市场是一个不需要过度区分消费者是“男女老少”的庞大市场，所以“银发族”也是重点关注人群，这一人群的养宠观念同样在发生着改变 。
「Cature小壳」创始人崔永坤就曾在MBS2021中表示，由于城市中心化，以及年轻人不断向一二线城市迁徙，他们的父母也会缺少陪伴 。男同志或许还可以喝喝酒打打牌，消遣时光，母亲们变得有些孤单，于是她们的选择，就是养一些小型犬 。
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