王自如|“评测”还有钱景吗？( 二 )
这样的设定也几乎延续到了90年代后期，虽然随着互联网接入中国，电脑和网络的应用场景和使用者开始真正大规模进行“民用阶段”，“评测”内容不得不主动摆脱专业语境，开始具备技术引介和科普的功能，但骨子里仍然有着浓厚的“解决门槛问题”“分享一些先进者经验”的色彩。
当时最具代表性的《电脑爱好者》《大众软件》等垂类杂志，就会刊载着关于硬件、软件等内容的评测文章，或者设立专栏。比如我手中这本2001年第23期《大众软件》中，就开设有“新品初评”、“实用软件栏目”、“硬件评析栏目”。
文章插图
文章在硬件测试时，会注明测试平台：CPU、主板、内容、硬盘、操作系统等内容。在提及软件时，一般也会附带上版本、大小、平台、网址、下载和使用图片，这些信息，放在当时那个需要“计时收费”上网的年代，合理运用杂志知识，意味着读者可以省去不小的经济成本。
值得一提的是，在这期杂志中，《大众软件》晶合实验室利用一个月时间，从界面、更新、服务、内容等角度对新浪、网易、搜狐、中华网4家网站进行了横评，其最终展示成果，多达14页篇幅。这些记录也成为后来人“考古”互联网的一项宝贵资料。
甚至到了中关村在线、太平洋电脑网、泡泡网等一批IT类门户网站的出现，理论上媒介的改变会成为是评测的下一个时间节点，但实际上如果仔细去复盘当时的内容，很容易发现“评测”仍然进行的只是边界模糊的迭代：
虽然评测载体从杂志静态的图文展示逐渐迁移到网页中，评测内容从电脑软硬件，扩大到3C数码、家电、汽车等等品类，而且借助网络论坛、视频平台、社交媒体，评测的参与者也逐渐多元，但在定位上“评测”仍然是人们生活中的一个“补充”——它提供“基本需求”之上的“满足”，并且需要人们进入“学习场景”才能推动完成——这太容易变成小圈子内奢侈的特权了。
文章插图
（DIY推荐这个栏目真的很有“圈内自豪感”）
真正让评测“大众起来”的，其实是被称为“站在用户角度感性的评测”的“开箱”类内容。根据Google Trends的统计，“开箱（unboxing）”有相关内容记录可以追溯到2006年8月初。
包括开头提到的李楠和王自如，就是在这个时间线上相继被人们认识。
2009年11月，李楠在爱范儿发布文章《iPhone 可有设计哲学？》，引发广泛的阅和转载，两天后J.Wong（魅族 CEO 黄章）在魅族论坛里的留言，“如何可以我想邀请作者加入魅族参与交互和用户体验方面的工作……如果不能加入魅族我也乐意交个朋友”。再之后就是魅族宣布李楠担任公司互联网业务总监一职。
2010年3月14日，王自如在优酷上发布了自己录制的第一个开箱视频——“09年末版27英寸IMAC”。彼时他刚在香港完成硕士学业。在接受《中国商界》采访时他提到：“在香港的经历开阔了我的眼界，通过视频网站YouTube看到国外有很多‘玩’科技的人，当时觉得这些人很酷，可以在第一时间体验最新电子产品。别人能做的，我为什么不能，所以就逐渐开始尝试。”
自2010年起，国内视频评测逐渐起步。一部分原因得益于视频内容平台在经历优胜劣汰的竞合后，形成了基本稳定的行业格局，收获大量用户，根据CNNIC报告显示，2009年底我国网络视频用户为2.4亿，而那时的网民规模是3.84亿，相当于３个网民中就有２个会是网络视频的用户。同时UGC内容生产模式也逐渐成熟，内容创作者们在平台的扶持下完成了早期的粉丝积累。
推荐阅读
- 脱口秀|科技圈的脱口秀大王？盘点卢伟冰那些年说过的金句
- 6s|很多吹嘘五六年前苹果6S玩王者荣耀、吃鸡一点都不卡是真的吗？
- 投稿|三顿半、永璞、时萃，谁能成为下一个咖啡品类之王？
- 王者荣耀|一加10 Pro、小米12 Pro游戏对比：同是骁龙8差距有点大
- pdd|边打王者荣耀边充电，37分钟充满电量，这3个配置让人望尘莫及
- 王者荣耀|1999不保！红米K50正式发布，满血120W加持
- 氘锋|骁龙8跑分之王！红魔7发布：3899元起
- 红魔|24GB+1TB王炸骁龙8旗舰！红魔7 Pro屏下游戏手机发布：4799元起
- 全新机|王一博携全新机踏冰而来，大众却只在乎一点，头像挂件有点萌
- 王者荣耀|全能影像旗舰 三星Galaxy S22/S22+评测