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B站|依靠UP主“破圈”的另一面：收入分成是B站亏损的主因｜看财报( 二 )


  • 移动游戏：收入为人民币51亿元（7.989亿美元），较2020年增长6% 。
  • 增值服务（VAS）：收入为人民币69 亿（11亿美元），较2020年增长80%，主要是由于公司加强了商业化能力建设，且公司的增值服务包括大会员、直播服务和其他增值服务的付费用户数量均有所增加 。
  • 广告：收入为人民币45亿元（7.098亿美元），较2020年增长145%，增长主要是由于哔哩哔哩在中国网络广告市场的品牌知名度进一步提升，以及哔哩哔哩的广告效率有所提升 。
  • 电商及其他：收入为人民币28亿元（4.448 亿美元），较2020年增长88%，主要是公司电子商务平台的产品销售增加 。
值得关注的是，在此次发布业绩的同时，B站宣布，董事会已经批准了一项股份回购计划，据此，B站未来24个月内回购最多5亿美元的美国存托股（ADS） 。公司计划已现有现金结余拨资进行回购 。
此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股 。
财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到人民币53亿元至55亿元 。
增长是2021年核心关键词2021年，B站的各项运营业绩达到历史新高，依旧处在增长的状态之中 。
在用户规模上，第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长；日活用户达7220万，同比提升34%；月均付费用户增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0% 。
在社区的参与度及互动数据表现上，第四季度，用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长 。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比提升80％；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116% 。
B站社区核心用户群体也在持续增长 。截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84% 。
PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力 。
B站披露，第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58%月均投稿量达到1088万，同比增长83% 。万粉以上的创作者数量同比增长41% 。
通过积极的运营策略扩充内容品类，B站正在增加泛知识内容和女性向内容，从而吸引不同性别，职业，年龄段的受众 。第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的内容品类 。
在UP主激励方向上，2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励计划 。
B站还在优化APP端推出的“Story-Mode” 。Story-Mode满足了用户碎片化时间段的观看需求，也提高了用户投稿创作的积极性 。在提高用户观看感受上，B站支持UP主上传8K视频的平台，并为UP主提供画质提升的4K超分功能 。
在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）上，动画和纪录片品类依旧是B站的重点方向，成为B站的用户增长、商业变现和出海方向上重要助推力 。
在第四季度，B站的公布51部国产动画新内容，并首次提出国创出海口号“Made for Global” 。自2020年开始，B站已有24部作品在全球各地区上线 。NETFLIX、Sony等公司也首次购买国创作品版权内容 。
这些OGV内容丰富了B站的内容储备，也适合横屏、大屏视频场景，B站正通过智能电视端为用户提供了更加沉浸的观看体验，满足更多用户不同场景下的观看需求，同样也带动了“大会员”数量新高，截至12月31日，同比增长39%达2010万 。

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