投稿|谁有钱谁来？奥运会与「饥饿营销」的商业创举( 三 ) 投稿|奥运会|广告

作为「百年老牌」，可口可乐和奥运会的关系最为密切，很可能没有之一。
1928年，荷兰阿姆斯特丹举办第 9 届奥运会。可口跟着运送美国运动员的邮轮，将 1000 箱瓶装可口可乐运往荷兰。这也是第一届可以在赛场上喝到可口可乐的奥运会。

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四年后，第 10 届奥运会在洛杉矶举行。可口为奥运会建立了第一个记录指示板。那年， 10.5 万名现场观众在那块板下，见证了 18 项新的世界纪录——可能也记住了板子角落的红白 logo 。

1948 年的第 14 届奥运会，二战刚结束的欧洲大陆物资紧缺百废待兴。可口可乐从苏格兰，贝尔法斯特，北爱等地千方百计调配设备，保证举办地伦敦依然像战前一样能喝上可口可乐；
到了奥斯陆冬奥会，可口可乐出动一架直升机，为比赛宣传，航拍报道；墨尔本奥运会，可口可乐在比赛期间为二战伤兵募捐；罗马奥运会，可口可乐购置设备，为现场观众和运动员制作了歌曲「再见，罗马！」……

作为可口的老对手，百事显然不会坐视可口独享奥运。
1980 年的莫斯科奥运会上，百事提早两个月在赛场外打广告，散发赠品券，向观众赠送纪念品，还设宴招待各国运动员。奥运会结束时，百事盈利反超可口可乐 30% ，打了一个漂亮的伏击。

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▲莫斯科奥运会赛场外的百事可乐销售点
莫斯科奥运会的失利刺激了可口，五年后，可口壕掷 1300 万美元把百事彻底赶出奥运会，此后每四年续费一次，到今天，这个价码接近一亿美元。
贵是真的血贵，但花的值：1996 年亚特兰大奥运会，可口当年第三季度的盈利增加了21％，达到 9.67 亿美元；而同期百事的利润却下降了77％，只有 1.44 亿美元。
于是，百事开始动用「埋伏营销」。
2008 年北京奥运会，独家赞助商依然是可口。但在 2007 年 5 月，百事忽然发起一个「百事我创我要上罐」活动。鼓励消费者拍摄「为中国队加油」主题照片，上传到网上参与评选。经过投票选出 21 人，作为形象大使印在百事饮料罐上。活动前后数月，还请来古天乐站台，投票数以亿计。