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文 | 字母榜，作者 | 赵晋杰，编辑 | 王靖

停更视频近5个月后，12月4日，李子柒携三名内容创作团队成员首度公开亮相，再早一个月前，微念所属的多个“李子柒”商标已陆续转让到李子柒手中。
尽管双方官司还在纠缠，但围绕李子柒身上最大的“IP”危机已经得以解除。外界开始好奇，李子柒下一条视频会拍什么，以及脱离微念后，李子柒如何进行商业化变现？
从流量变现效率和价值最大化角度出发，李子柒应该走进直播间，拥抱时下最热的直播带货。
如果说之前跟微念的利益纠纷是阻碍李子柒未进军直播带货的原因之一，现在剩下的唯一障碍可能就是她的个人意愿了。
10月份播出的《鲁健访谈中》，李子柒曾表示，对“李子柒”这三个字，“我不想让它以后有太高的所谓的商业价值。”

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但在《人物》11月份的专访中，李子柒朋友张壹铭则认为，如果说李子柒之前是被过度包装商业价值，现在她则是在“过度地撇清商业价值” 。在张壹铭看来，李子柒所追求的个人精神与商业变现不是完全对立的两条平行线。
如今，到了考验李子柒如何把控两者之间新平衡的时刻。
做视频6年间，几乎不接商业广告，也从不直播带货的李子柒，IP变现的唯二途径是品牌化和平台分成，如通过“李子柒品牌”售卖螺狮粉等商品，2020年销售额达到16亿元，即便加上YouTube上的约4000万元广告分成（数据来自海外网红营销服务平台Noinfluencer），李子柒IP一年营收离百亿也相去甚远。
与之对比，全网粉丝影响力不及李子柒的李佳琦和薇娅，仅仅在一个双11内就实现了近200亿元的预售额，直播带货的商业变现能力可见一斑。
如果还是只把海量流量用来继续做品牌孵化，对李子柒来说，在商业上这是对流量利用效率的极大浪费。
在流量价值释放上，没有什么比得上直播带货。看看罗永浩，同样是全网知名网红，从4月杀入直播带货后，短短半年多时间，就被传出已经还清了6亿元欠债，上演了一出完美的《真还传》。
一旦真的投身直播带货，对李子柒来说还有另外一层价值：消解外界“完美人设”的偏见，让自己变得更接地气。
因为美轮美奂的“古风美食短视频”内容，李子柒出道以来往往被贴上“仙女”的标签。面对这些评价，李子柒曾发文说明自己会害怕，害怕外界喜欢的是一个“太完美的、不真实的李子柒” 。
甚至被称作对外输出的“文化符号”后，李子柒心理压力更大了。当外界强加的光环越来越大的时候，对个人来说不见得是一件好事，“因为人最怕的就是德不配位。”李子柒接受《人物》访谈时说到。
李子柒完全不想让外界视其为仙女，毕竟“仙女”往往意味着无欲无求，而李子柒则需要真实的活着，这就离不开商业交易。
也正是这种岁月静好的“仙女”形象太过深刻，在跟微念发生纠纷之后，会有部分网友觉得官司缠身的李子柒，身上的田园气息变薄了，铜臭味变厚了。