投稿|Q3会员增长400万至1.29亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑( 二 )
而故事的另一侧 ， 芒果TV的新音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》拿下2021Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜TOP3 ， 爱奇艺新推出的推理真人秀《萌探探探案》以11.87%的市占率登顶榜首 ， 同系列的《奇异剧本鲨》位列TOP9 。
当下 ， 其在Q4押宝的影视导演竞技真人秀《导演请指教》虽话题热度较为亮眼 ， 但口碑反馈过于拉胯 ， 更严峻的是 ， 爱奇艺同类型的《开拍吧电影》已进入播前预热阶段 ， 届时两档节目正面相遇 ， 抢先播出的《导演请指教》能否具备领先优势目前难下定论 。
文章图片
在此之外 ， 超前点播的取消又对腾讯视频的会员营收增长带去了更为直接的影响 。
尽管此次事件中是爱奇艺处在舆论的风口浪尖 ， 但无论是网剧超前点播、电视剧超前点播 ， 还是网综超前点播 ， 腾讯视频都是“第一个吃螃蟹的人 。据《陈情令》庆功宴上流出的信息 ， 这部超前点播开启之作的付费点播人数为520万人 ， 共计为腾讯视频创收1.56亿元 。
“短”压持升腾讯视频面临的增长难题不止于会员 。
“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了 ， 你喜欢’猪食’看到的就全是’猪食’ 。”6月 ， 孙忠怀在第九届中国网络视听大会上抛出的“短视频猪食论”将长短矛盾彻底推到了桌面上 ， 这份咄咄逼人的表态赢得了其他长视频平台的附和 ， 却没能拉缓短视频攻城略地的脚步 。
《报告》指出 ， 截止2021年9月 ， 短视频行业月活跃用户规模9.26亿 ， 同比增长7.7% ， 行业活跃渗透率稳步提升至79.3% ， 三项指数皆高于长视频行业；领头短视频的抖音 ， 月活跃用户规模超处于长视频首位的爱奇艺1.4亿+ ， 同比增长率超27.6% ， 而处于第二位的腾讯视频与快手相比也不具备优势 。
文章图片
更尴尬的是 ， 在腾讯视频的声讨前 ， 腾讯早已在短视频业务的探索上做了大量投入 ， 先后推出了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、滕讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等十几款App ， 但即便是最被看好的微视、yoo视频也没能带来很好的成果 。
今年4月 ， 腾讯宣布整合腾讯视频、微视、应用宝组建在线视频BU ， 四个月后 ， 腾讯又将腾讯视频和微视整合进在线视频产品部 ， 形成“两个前端产品+同一套中后台”的组织模式 。腾讯的意图很明显——构筑全面阻击的联动优势 ， 但当下的效果并不乐观 。
据QuestMobile数据 ， 2020年9月 ， 微视的月活跃用户规模不及抖音的零头 ， 与抖音极速版、快手极速版也存在亿级差距 ， 不仅如此 ， 其月活跃用户同比增速下滑53.8% 。
时至今日 ， 腾讯视频谋求的“热带雨林”生态体系 ， 仍未能在长视频之外打造出可以独当一面的强势生态 ， 而步步紧逼的短视频不仅蚕食着用户注意力 ， 也分走了广告商的喜爱 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 智能手机|全球可折叠智能手机出货量增长264.3%
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？