投稿|30万年轻人在豆瓣反消费,他们不为“双十一”花钱( 三 )
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按这个方法护理衣服后,Iris已经一年没有买过新衣服了 。“毕业后,我每年都在调整自己消费和支出的比例,并为自己写下评语”:
23岁大学刚毕业,税后工资4000元,每月支出4000元,占据收入的100%,无法攒钱;Iris觉得存款增加带来的快乐,比购物多太多了,这是她从小的梦想 。小时候,Iris问妈妈要钱太难了 。“别人的妈妈是怕你钱不够,我的妈妈是永远KKSS 。”
24岁第一次升职,税后工资5000元,每月支出4000元,占据收入的80% 。开始尝试存钱;
25岁第二次升职,税后工资8000元,每月支出5000元,占据收入的63%,稳定储蓄,正常消费的时候不紧张了;
26岁跳槽涨薪,税后工资20000元,每月支出5000元,占据收入40%,存款增加的感觉明显提高了 。
从那个时候起,Iris就开始压制自己的欲望 。每天睡觉前,把钱拿出来数一下,看看还能花几天 。“我那个时候就喜欢攒钱了,钱多攒一点,就能晚一天问妈妈要钱 。”
现在,她也常常提醒自己:一个人在大城市生活,要攒很多钱才行 。
04 不为产品的营销费用买单 林铛给男友过生日有一套流程:先确定预算,再让对方根据预算,自己挑礼物 。今年男友过生日,她的预算是400块,男友在预算内,挑选了床上四件套 。
林铛跟男友一样,追求买东西只买实用的,哪怕是具有纪念意义的生日礼物 。“我俩都是营销专业的,我们专业流行一句话:咱都学了营销了,总不能被人营销了 。”
除了送生日礼物,日常购物林铛也常常“学以致用”,不为产品的营销费用买单 。
前段时间,林铛准备买隅田川咖啡,但点进店铺主页的时候放弃了 。在她看来,和隅田川类似的三顿半与永璞咖啡都还没有请品牌代言人,而隅田川已经请了“顶流”肖战做品牌代言人 。“企业支出是相对固定的,这个阶段就请’顶流’,我会担心他们是不是在营销上投入了过重的比例,而影响产品本身的质量 。”
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林铛还有一套换算公式:一天消费50元,如果有非日常支出的时候,她就会换算,这次支出要花掉自己几天的日常消费 。她定的规矩是,每年非日常支出,换算的天数不能超过104天,因为一年一共有104个休息日 。
她的这套理论,是营销活动给的灵感:“买东西的时候,导购为了模糊总价,常说平均每天才多少钱 。”我这个人天生‘反骨’,偏要逆着来暴打消费主义” 。
不上课的时候,林铛会接一些广告文案写,她总结的经验是:只要是女性商品,写文案就两个套路:要么是买了就能做自己,彰显独立女性,要么是爱她就给她送XX,毫无例外 。
“这样的文案有什么意义呢?”她引用北大教授戴锦华的话,“买买买只会让你成为体面的消费者,而不是女性主义者 。如果一个权力是需要靠消费才能获得的话,那不是真正的权力 。”
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