双十一|双11预售过半：掉队的完美日记，后劲不足的国货彩妆( 三 )
此次双11，colorkey的上新逻辑也与其他国货品牌截然不同，跳出强势品类，慷慨地将宝贵的大促流量押注底妆新品 。尽管销量平平，但谁又能料定这不会是colorkey在酝酿下一个爆品呢？
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colorkey两大爆品持续“输出稳定”|图片来源：colorkey天猫旗舰店
除了明星品牌们的排位轮换，国货彩妆圈还有“黑马”杀出 。Blank Me在预售首日空降彩妆榜第三，仅次于雅诗兰黛、兰蔻 。这个成立于2016年，专攻亚洲女性底妆的品牌，靠着小黑盒、小银盒两款气垫粉霜，一度领跑今年双11国货彩妆榜 。值得注意的是，Blank Me的定价堪称性价比国货彩妆中的一股“逆流” 。其双11单品成交均价高达329元，高于MAC、3CE等国际品牌，而完美日记、colorkey的单品成交均价在百元上下 。
单价不低的Blank Me，如何说服消费者下单？首先在于对品牌调性的包装 。Blank Me定位韩系彩妆品牌，在天猫同时开有旗舰店和天猫国际海外旗舰店 。其中海外旗舰店才是销售主阵地，双11所有预售成交均来自该店铺 。身为“进口品牌”，一定程度上有助于抬升品牌售价 。而在产品层面，Blank Me针对亚洲肤质、肤色研发的卖点，在国际大牌主导的底妆领域，确实是打动消费者尝新体验的一个点 。
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尽管近年来国货彩妆强势崛起，但对品质考验度更高的底妆品类，始终由国际大牌独占 。此前也有Red Earth红地球切入赛道，但“小火”之后已泯然众人 。品质化、高端化也一直是国货彩妆进阶路上的难点和痛点 。此番Blank Me以“黑马”之势闯出重围，耀眼战绩是否仅为昙花一现，尚且值得观察 。但攻下高阶品类，实现品牌上行，已经成为国货彩妆品牌未来的主要课题 。
小结：完美日记光环不再，爆红之后国货彩妆“后劲”何在？截至10月25日，双11彩妆预售榜头部品牌的排位战况已然趋于稳定 。国际大牌全面领跑的趋势怕是难以逆转，国产品牌则集中徘徊在10名左右 。
相较前两年完美日记独自迎战国际大牌的局面，眼下国产彩妆品牌的队伍自然是壮大了，但风光却也不似从前 。完美日记光环不再，一度冲进前三的Blank Me，也已后劲不足掉出前十 。此次双11，更多国货品牌只是达成预售TOP榜“一轮游”成就，来过、亮过，而后悄然身退 。
从完美日记、花西子，再到colorkey、Blank Me，国货彩妆赛道迎来送往一个又一个红品牌 。但爆红之后，如何延续“后劲”？剥去彩妆赛道浮华绚丽的外壳，恐怕这才是这个市场最真实且残酷的底色 。
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