投稿|QuestMobile2021微信小程序秋季报告
文 | QuestMobile
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微信生态日益完善，互联网及品牌小程序蓬勃发展1、随着微信生态日益完善，月活跃用户规模已达10亿量级，承接服务功能的微信小程序与生态连接加深，渗透率稳步在八成以上
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2、微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量，助力品牌商完成线上私域流量的建立，实现用户数据沉淀
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3、伴随微信小程序场景覆盖的深入，千万级流量平台不断涌现
根据QuestMobile数据，月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个，2021年8月数量为115个 。
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4、微信小程序行业时长集中度提升显著，手机游戏热度保持依旧，社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长
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5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地，办公商务类微信小程序持续迭代升级，满足跨场景协作需求，收获亿级流量
【投稿|QuestMobile2021微信小程序秋季报告】
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6、消费场景碎片化趋势下，小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施，多领域品牌陆续开展布局
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微信小程序商业价值与社会价值并举1、伴随微信生态商业环境的不断完善，尤其社区团购电商模式助推下，用户通过微信小程序购物习惯已逐渐养成
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2、社区团购赛道竞争激烈，头部平台橙心优选逐渐收缩战场，美团优选及多多买菜流量持续提升
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3、巨大流量支撑，社区团购业务主APP首页露出，拼多多、美团自带团购基因，孵化不同消费场景延伸地
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4、社交通信与效率办公场景逐步打通，腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关
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5、去中心化信息交互文档在社会抗洪救灾发挥积极作用
在河南洪灾期间，腾讯文档发挥多人协作编辑功能，在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重要作用 。
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微信小程序助力品牌数字化升级，私域运营效果显现1、茶饮品牌
1.1 茶饮品牌纷纷布局微信小程序助力数字化转型，加快品牌升级
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1.2茶饮品牌微信小程序稳步发展，节假日需求激增；数量较多、更多选择性的中价位茶饮为主流平台，以蜜雪冰城为代表的低价茶饮平台在2021年系列热点营销中脱颖而出，小程序流量持续提升
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