投稿|山西需要更多汾酒投稿

文章图片

图片来源@视觉中国

【投稿|山西需要更多汾酒】文 | 巨潮商业评论，文 | 杨旭然，编辑 | 王方玉

10月份严重的秋雨泛滥中，山西人惊诧地发现，自己在如今的中国“隐身”了。
与河南严重的洪水泛滥类似，山西也经历了几十年以来最大的一次洪峰，临汾、运城、晋中、吕梁等地遭遇了严重的降雨和洪水袭击。但在全国的大小媒体平台上，相关的报道和讨论却明显有限。
类似的是，在整个2021年秋季关于能源危机、煤炭供给紧张铺天盖地的消息中，人们谈论陕北、内蒙古甚至是外蒙古的煤炭供应时，山西同样是一个接近于消失的角色。几乎没有太多人想起，十几年前的山西还被称之为煤海。
以至于在财经消息中，山西出现最多的就是“山西前首富消失” ，或者是“车晓前夫失踪”之类的八卦内容。
继多年前的“塌方式腐败”之后，山西又出现了塌方式的经济下滑。原本支撑地方经济发展的资源产业（以及附属于煤炭的电力、钢铁、电解铝等各类重工业）难以为继之后，山西省一度试图借助自身丰富的历史文化景观来发展文化旅游产业。但不幸的是，这条经济发展路径遭到了2020年以来疫情的沉重打击。
由于生态环境等多重因素的影响，山西经济环境已经到了必须出现改善的地步。

文章图片

山西汾酒股价表现（2018年1月至今）
如果说在多灾多难的山西经济产业中，还能有一抹亮色的话，那么一定是山西汾酒（SH：600809），这家公司暴涨到4000亿元的市值和数十亿的税收，几乎成了山西“全村的希望” 。
01走向全国的汾酒

在汾酒的领导们看来，自己的品牌与文化底蕴不仅不输茅台，甚至可以被称为茅台的师傅。

贵阳机场的候机厅里，赫然悬挂着山西汾酒的巨型广告牌。
在茅台的“势力范围”里打这么嚣张的广告，可以看做是某种程度上的行为艺术。
说是行为，在于这块广告牌的象征意义大于实际意义。在贵州市场，来自北方的清香酒并不是市场的主流，广告投放难以带来相应的销售回报。
说是艺术，在于通过这种方式来做出某种宣示，让所有了解产业情况的观看者会心一笑，尤其是在贵阳这个通往茅台镇的中转站——有大量的酒商、投资人会在此落地。
汾酒的底气，除了“牧童遥指杏花村”的典故之外，也有其历史上与茅台之间剪不断的关系：
根据民国经济学家张肖梅于1939年所著《贵州经济》一书， 1851-1861年间，有山西盐商来茅台地区，仿照汾酒的制作工艺——以小麦为曲，以高粱为原料酿造一种烧酒，后又经陕西盐商改良，逐渐形成了茅台酒的早期工艺；