消费|需求进阶、熟龄消费群扩大，中国男人的彩妆消费到了哪一步？消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨CBNData消费站，作者丨章晓莎，编辑丨钟睿

理发店的总监Tony眼线精致双眸深邃；相亲对象眉形清秀、整张脸望下来绝无瑕疵；办公室的直男上司也开始散发除金纺以外的清新气息……
广大女性朋友是否都有觉察到，身边的男士正在变得日益精致，且精致程度已然超越以往“闻起来不臭”“看起来不油”等低阶衡量标准。
近年来，中国男性的妆发需求显著提升。相关调研显示，超6成人士认可男士化妆。男士线上彩妆消费规模呈现逐年扩大趋势，其消费人群规模复合增长率已然超过女性。专业的男士彩妆品牌也开始不断冒尖。男士们的“面子工程”正在进阶，彩妆消费的“他时代”已然降临。

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10月13日，CBNData消费站发布《2021男士彩妆线上消费报告》（以下简称CBNData《报告》），洞察男士专业彩妆市场最新动态及营销新趋势。
专业男士彩妆品牌发轫于时尚圈，2018年后掀起新品牌潮男士彩妆品牌发轫于时尚圈，毕竟秀场男模都需要通过上妆来确保外形完美。早在2003年，法国时装设计师Jean Paul Gaultier（让·保罗·高缇耶）旗下品牌就已率先推出男士彩妆产品，而当时品牌还未推出女性彩妆。2013年，设计师品牌Tom Ford、Marc Jacobs双双推出男士专用/男女通用彩妆产品。DIOR于2019年推出的无性别彩妆系列DIOR BACKSTAGE，也是以秀场为灵感。
但时尚圈男士的需求毕竟小众，高缇耶的男士彩妆产品在推出4年后便停产了，其在2008年推出的男士彩妆系列Monsieur，最终也折戟。
男士彩妆在更大众市场范围内的加速发展，或许要到2018年以后，这一年也被称为“男士彩妆元年” 。POLA、CHANEL、DIOR、丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头，从这一年开始纷纷入局男士彩妆。原创品牌也开始密集出现，包括Stryx、SHAKEUP、War Paint等。入局较早的品牌，也在近两年迎来业务的显著增长。英国男性化妆品牌MMUK的SKU已从2011年成立之初的12款扩充到如今的超百款，并开始进行全球性业务布局，进入日本、迪拜、中国等更广阔市场，同时在英国开出首家男士彩妆线下店，为男士提供现场化妆教学等服务。