投稿|长视频平台暑期战事：腾芒“爆款”频出，优酷借“街舞”实现商业大捷? 投稿|娱乐|影视|综艺|腾讯|优酷

文 | 一点剧读，作者 | 糖炒山楂

传统意义上文娱产业的暑期档，正在饭圈整顿风暴和开学第一天中缓缓落幕，不过内容市场上，后知后觉热起来的暑期档各平台却鏖战正酣。
剧集市场，《你是我的荣耀》（下简称《荣耀》）火爆在前，当下《理想之城》《扫黑风暴》打扫战场掀起最后一波热度；综艺市场，《披荆斩棘的哥哥》（下简称《哥哥》）《这就是街舞4》《脱口秀大会4》热度持续飙升。而即将加入战局的还有《余生请多指教》等项目，也将暑期档的火烧到九月。

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与内容热战相对应的，是资本市场对暑期档的寄予厚望。腾讯Q2财报早早明确了《荣耀》的战略意义：“以每集播放量计，腾讯视频年初至今最热播的剧集”；芒果超媒也在接待调研时表示，《我在他乡挺好的》（下简称《他乡》）《哥哥》等优质剧综上线，平台会员增速明显，有望达成年度5000万的会员目标。
爆款内容的影响力再度显现。不过和腾讯视频、芒果TV的乐观不同的，是其他三家平台的整体表现一般：爱奇艺和优酷大盘稳定，但真正在大众市场引发关注的只有《理想之城》和《这就是街舞4》，爆款相对稀缺；B站虽然有《突如其来的假期》《90婚介所》口碑还算不错，但仍困于圈层。
值得注意的是，夹杂在暑期档内容战事中，刚刚过去的八月份优爱腾芒B还先后发布了Q2财报，交出了上半年的成绩单。长视频平台的发展和变局显而易见：亏损仍然是三巨头的常态，而跨过了亿级会员门槛后腾讯视频和爱奇艺的会员增长也显著放缓；另一方面，芒果和B站上升势头猛烈，各项数据可圈可点。
【投稿|长视频平台暑期战事：腾芒“爆款”频出，优酷借“街舞”实现商业大捷?】2021年会是长视频平台竞争格局发生变化的一年吗？刚刚过去的暑期档，显然成了博弈最重要的那步。
腾讯芒果或成最大赢家？被写入Q2财报的暑期剧综头部内容之于视频平台的重要已然毋庸赘述，从早前的《延禧攻略》《乘风破浪的姐姐》到今年的《赘婿》《斗罗大陆》，都曾在财报中拥有姓名。
暑期档作为催生头部爆款的最重要档期，自然也成了平台发力的重点。与往年略有不同的是，建党百年带来的红色献礼月，让七月的收视和舆论在“第二季度传统意义淡季”之后再度遇冷。暑期档的战线也明显收缩，直到七月末腾讯视频推出《荣耀》，市场大盘才有所回升。