投稿|短视频出海,风云再起( 四 )


虽然是换了种方式,但巨头们还是在一个市场上竞争,战事从未停息甚至依然白热化 。
和国内相似,比拼首先体现在了对内容创作的扶持上 。今年5月,YouTube宣布要设立1亿美元创作激励基金,在2021-2022年期间分发;紧接着在7月,Instagram宣布将在2022年底之前发放总额逾10亿美元的报酬;Snapchat也在推出“Spotlight”时表示在2020年底前将每天向最受欢迎的创作者提供约100万美元奖金 。
除了砸钱投入内容,巨头们也在产品的新功能和个性化工具上投入了更多,特别是现在各方都在彼此“借鉴”,产品功能重叠度越来越高 。
例如Instagram在投入研发打造与TikTok上类似的特效,而TikTok最近也推出了名为“TikTok Stories”的新功能,其与Instagram和Snapchat上的“Stories”功能类似 。
此外,这几家巨头在商业化层面也是你追我赶:TikTok去年前脚刚和电商平台Shopify合作,Instagram 平台后脚就在Reels加入了购物功能 "Shopping in Reels" 。与此同时,因为疫情影响让直播电商在海外成为大势,如今Facebook、Instagram等众多平台也都纷纷开始入局 。
投稿|短视频出海,风云再起
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整体来看,在海外短视频赛道里,撒钱补贴、新玩家疯狂入局的时代已经结束 。
战事打到了第二阶段,美国市场上都是巨头正面比拼,用户体量已不是重点,更多是在商业化层面的较量 。而其他小玩家不得不去探索差异化道路,从短视频跨界去做直播、长视频或是更侧重于社交 。
印度市场虽然目前仍是封禁,但一旦政策有所松动,中国玩家大概率还是会前去 。毕竟对比其他赛道来看,腾讯的《PUBG Mobile》已经换了发行商和游戏名重回印度市场,跨境电商SHEIN也在尝试重返印度市场 。并且据《IndiaToday》报道,字节跳动已经提交了新商标申请,TikTok可能也会在改名为“TickTock”后重新进入 。
当然,世界之大还是有诸多可拓展的市场 。比如在欧洲,TikTok最近才刚刚在英国开始测试电商功能,快手的势力范围也还没有触及到 。同时从目前来看,各家在中东和南美的比拼也还在持续 。TikTok 目前在全球多个市场上占据先机,但这也并不代表其他玩家没有赶超的机会 。在短视频已经成为内容、社交、流媒体等各大应用的必备基础功能后,海外战事远未结束 。

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