消费|全球爷们败家启示录( 三 )
海通证券研究所数据显示 ， 日本失去的20年中 ， 文化休闲消费没有明显增长 ， 衣服鞋帽高端化妆品下降明显 ， 近乎腰斩；而对住宅、家具、医疗等大件服务的消费则巨额增长 。
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日本1994年、2017年品类消费对比 来源：海通证券研究所
这些消费数据的变化说明 ， 一方面 ， 在老龄化社会严重的日本 ， 男人们对于养老医疗的需求剧增；另一方面 ， 即便日本女孩子不要求结婚时必须买房买车 ， 但日本男人还是很自觉地支持房地产事业 。
看来筑巢引凤 ， 无论是人还是鸟 ， 买房都是生物本能 ， 躺平20年的日本男人也不例外 。
还有一个原因是日本的婚姻法执行得非常严格 ， 男人如果离婚基本等同于净身出户 。
日本知名导演北野武为了和小三的爱情 ， 选择同发妻离婚 。但他必须支付给妻子200亿日元的赡养费 ， 还有其他个人财产和自己喜欢的跑车 。
现在北野武同时在6家电视台打工 。这个曾经资助贾樟柯等一众中国艺术导演的大艺术家和制片人 ， 如今为了爱情连饭都快吃不起了 ， 你让他拿什么消费？
在北野武没离婚之前 ， 他的消费能力惊人 。据说他年轻时喜欢一款昂贵的跑车 ， 多年之后他终于买到了自己喜欢的跑车 ， 但是真开起来上路 ， 却又感觉很不爽 。
于是他决定雇一个司机帮他开跑车 ， 自己打了一辆丰田皇冠出租车 ， 跟着自己的跑车 ， 扭过头对旁边的出租车司机吹牛皮：看 ， 这是我的车 ， 帅吧 。
所以说 ， 男性消费是薛定谔的消费 ， 属于量子力学范畴的 。你说他有钱 ， 他兜里没几个钢镚；你说他没钱 ， 他能拿出200亿分手费 。
而且 ， 这里还潜藏着一个男性消费的核心特征：他们一生中大部分消费很难取悦自己 ， 而是取悦妻子、朋友甚至是网友 。
心理学上把这称作付出型人格或者利他人格 。
任正非在接受央视《面对面》采访时也说 ， 他（员工）努力工作 ， 可以给妻子买包包 。妻子高兴 ， 他也就高兴 。
还有一些男性 ， 把利他利到了“网上有大爱 ， 花大钱” 。
今年4月 ， 厦门一位男子背着老婆给某平台网红打赏了255万 。为了看网红主播说句“老铁666” ， 这个男子还卖了两套房和公司 。
现在 ， 这个男子已去世 ， 妻子只能租房住 。无奈之下 ， 妻子一纸诉状将该网红起诉至法院 ， 希望追回损失 。
在时尚界 ， 最炙手可热的名字是伊芙圣罗兰 ， 而发生在他身上的爱情故事更是广为流传 。
圣罗兰的同性恋人皮埃尔贝格陪伴了他50年 ， 在圣罗兰死后 ， 还为他建造了一座富丽堂皇的博物馆 。博物馆无数珍宝 ， 价值连城 ， 都和圣罗兰有着千丝万缕的联系 。单从消费角度看 ， 可谓是家财散尽为爱人 。
他说 ， “我要让YSL这个名字 ， 永久流传” 。对于贝格来说 ， 这个世界上只要有一个人在用圣罗兰 ， 自己的爱人就永远不会死 。
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