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消费|全球爷们败家启示录( 二 )


延申到互联网电商上 ， 就是女性用户黏度高、活跃度高 ， 看起来特别有潜力和想象力 。
男性怎么逛街和逛App呢？他们行动之前就目标清晰 ， 进店就直接付款拿货走人 ， 简单粗暴 。互联网App的投资人当然不满意 ， 因为这相当于没有日活和用户黏度 ， 不好讲故事 。
以虎扑为例 。这家2005年就成立的直男后花园 ， 大中华区最大的篮球类垂直论坛 ， 在活跃度排行榜上却长期被一款名叫“大姨妈助手”的女性健康App摁在地上摩擦 。
很多背地里花钱厉害的男人 ， 只是因为不在乎光鲜外在 ， 就给人留下勤俭节约的假象 。
比如穿衣服这件事 ， 乔布斯喜欢黑色高领配牛仔裤 ， 他大半辈子都是这样的装扮 ， 款式都一模一样 。
周鸿祎喜欢一件红上衣 ， 就买了一柜子同款红上衣 ， 以至于十年来公开场合 ， 大家误以为他只有这一件衣服 ， 还因此喜提“红衣教主”称号 。
消费|全球爷们败家启示录
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雷军投资了凡客 ， 凡客只产99元的白衬衫 ， 那几年凡客生意不好 ， 雷军就天天穿凡客 。
张朝阳前年参加互联网大会 ， 价值不菲的风衣被采访人员拍到背后开了个大口子 ， 他自己还乐得在网上回应 ， 说自己就这样 。
相声演员于谦 ， 宁肯在北京郊区开动物园 ， 一年花费几百万 ， 也不给自己买件奢侈品大褂穿 。
还有刚刚出狱的徐翔 ， 住在汤臣一品 ， 风云时每天几十亿几十亿跑来飘去 ， 就算肯花钱买名牌 ， 也硬是把阿玛尼西服穿出了厨子的朴素感 。
类似的例子还有 ， 盗月社采访过一个坐拥10栋楼收租的老大爷 。这位大爷常年T恤、大裤衩配广东标配夹脚拖鞋 ， 要不是因为媒体采访 ， 很难发现他是坐拥数亿资产的隐形富豪 。
常年霸占好莱坞明星收入榜的基努李维斯 ， 有次过生日自己买了块蛋糕和街边流浪汉一起称兄道弟 。中国也有这样的人 ， 比如经常在北京地铁遛弯的王菲前老公 。
住着上亿的房子 ， 养动物可以花几百万 ， 却给外界“男人消费不如狗”的印象 ， 这就是有钱男人奇怪的消费假象 。
事实上 ， 不光有钱男人 ， 一般爷们败起家来 ， 也常常不按规矩出牌 ， 至少不在一些常规的消费统计数据和榜单上 。
021872年就成立的资生堂 ， 今年把旗下的男士护肤品牌UNO卖了 。
与动辄成千上万的资生堂女性护肤品相比 ， 旗下男士护肤品均价只有几十块 。
资生堂在2020年前三季度营业利润 ， 下滑量达到惊人的91.4% 。其中大部分亏损都来自其平价产品 ， 尤其是面向男士的产品 。
在男士护肤领域 ， 素来走高端路线的资生堂 ， 现在都和大宝一个价位了 ， 还是巨亏 ， 这如果在中国可能不奇怪 ， 但发生在素来引领亚洲时尚风潮的日本就有些让人不能理解了 。
毕竟 ， 日本在20年前诞生了妖艳的视觉摇滚团体xjapan ， 在10年前的东京涩谷 ， 还有画满彩妆的男公关招摇过市 。
日本人均GDP4.02万美元 ， 男性收入远高于女性 。他们把钱都花到哪里了？

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