消费|全球爷们败家启示录

消费|全球爷们败家启示录
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文丨华商韬略 , 作者丨邢书博
01关于男人在消费市场的价值 , 最著名的“论断”出自美团创始人王兴 。
王兴曾在饭否贴出“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人” , 尽管他补充说 , 这不代表自己的观点 , “是投消费的人总结出来的” , 但男人不如狗 , 还是成了男性消费力疲弱的例证 。
消费|全球爷们败家启示录
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▲来源:京东消费大数据
抖音上各种关于丈夫被妻子克扣零花钱 , 自己没钱也不怎么花钱的视频 , 即便重复模仿千遍依然有关注度 , 似乎也在强化“男人只赚钱不花钱”的印象 。
谎话说一百遍也能成真 。
然而现实是 , “哭穷”背后 , 男人花起钱来的能量可是相当惊人 。
比如 , 中国烟草每年纳税一万亿左右 , 我国军备开支也是1万亿左右 。而男性是中国烟民的绝对主力 , 因此有人戏言 , 光是抽烟的男人就养活了整个国家军队 。
吸烟有害健康 , 不值得提倡 。
但广大男性烟民却用它可以支持航母下水、天宫上天 。
白酒领域也是另一个例证 。这两年 , 业绩持续向好的白酒一直是资本市场耀眼的明星 。
目前 , A股市值前十大公司中 , 白酒占据两席;一个是茅台 , 超过2万亿元 , 辗压“四大行”;一个是五粮液 , 超过1.3万亿 , 甩“两桶油”几条街 。
白酒尤其是茅台和五粮液的消费主力 , 也主要是男性 。
被认为是女性消费主力的化妆品和医美 , 其A股上市公司加起来的利润和市值 , 都不如一个五粮液 。
正在冲击“中国植发第一股”的雍禾医疗 , 2018年-2020年 , 整体收入分别为9.34亿元、12.24亿元、16.38亿元 , 复合年增长率达32.4% , 其主要狙击的目标也是中年男人 。有人评论说 , 是这些脱发的中年男人 , 撑起了这家公司的业绩 。
而这些 , 只是男性消费的冰山一角 。
数据显示 , 在汽车、奢侈品、高档酒店、高尔夫球场等高端消费品和服务上 , 男性一直是消费主力 。
以新能源汽车为例 , 理想汽车超过80%的用户为男性 , 蔚来App用户男性比例占比为63.6% , 特斯拉App的用户中 , 男性也占据了6成 。
手机、游戏等电子产品 , 男性用户的消费力更是惊人 。
在奢侈品消费方面 , 《世界奢侈品报告蓝皮书》显示 , 男性客单价、消费频次、增速明显高于女性 。虽然这些奢侈品是为自己买的还是为他人 , 还有待商榷 。
所以 , “男性消费不如狗”只是个笑话 。
因为 , 他们的消费都是静悄悄的 , 你不太能关注到 。
就以逛街为例 , 女性逛街 , 可能逛整整一天 , 跑三五十家店 , 每家店都试个三五件 , 然后和店员唠半个小时家常 , 最后就买了一块毛巾 。甚至 , 一分钱不花 , 也能营造出一派热闹繁荣的景象 。

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