消费|捐5000万被网友心疼，线上线下销售火爆，鸿星尔克迎“新生”？( 二 ) 消费|服装|运动

2015年，就在吴荣照准备重振旗鼓大干一场时，一场突发其来的火灾，让大半个厂房、机械和库存化为乌有。生产停滞，鸿星尔克资金链陷入困局。吴荣照后来回忆说， “当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”
从2017年开始，围绕鸿星尔克不断见诸报端的新闻，绝大多数都跟关店和整顿有关，给人留下了“快倒闭了”的印象。
转型已开始，能否成为复兴网红？实际上，鸿星尔克并没有想象中那么惨，网传2020年亏损2.2亿的信源不明。据悉，自从新加坡退市之后，鸿星尔克的财务数据就没有再公开过。更何况，有信息显示，鸿星尔克是福建省的百强公司，并且连续三年，营业收入都在增长：2018-2020 年，营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。
7月25日凌晨2点，吴荣照也在微博发文辟谣，称近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产” 。
据报道，在历经“去库存化”等洗礼后，鸿星尔克开始以频繁的新动作，应对不明朗的市场环境：

2019年，启动儿童品类的销售业务；推出首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋，上市后10秒售罄， “双11”销量达4万。
2020年，发布品牌营销战略，确定走“做强县级，做优地级”的渠道下沉路线，并为经销商提供5亿元补贴做支持。
2021年，在微博邀请因新疆棉事件与涉事品牌解约的王一博代言。

此外，近年来，鸿星尔克持续发力科技创新产品。除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，鸿星尔克还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。据统计，鸿星尔克目前手握各类专利272项，包含51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。
不过，单拿2020年的数据来看，鸿星尔克28.43亿元的营业收入，跟安踏355亿、李宁144亿、特步国际81亿，特步51亿的营收比起来，规模确实很小。鸿星尔克的现实处境是：还在牌桌上，活得还不错，但想赢个大的，还得努力。
此次，在网友纷纷抢货支持鸿星尔克的同时，也有不少人吐槽其产品设计不够时尚，并建议道：“老板你家鞋子质量很好，但是款式确实可以简约一些，要符合年轻人的审美啊。”对此，吴荣照表示，网友十分专业，公司会加强产品研发创新。
据凤凰网科技报道，有不愿具名的资深公关营销人士表示，鸿星尔克的走红是天时地利人和，公司的良心善举加之管理层的开放态度，叠加国货兴起的消费热潮，导致火爆出圈。对于品牌而言，抓住红利至关重要，后续一定要在产品、渠道上发力。
一位业内人士则指出，鸿星尔克当务之急是要摆脱山寨、廉价的品牌形象。除了需要关注产品研发、品牌经营上，还要在渠道上改变思路，注重一二线市场的需求。“当下，下沉市场的消费特征，仍脱离于主流消费价值观，品牌需要洞察不同市场消费特点针对性布局，才能做到常‘鸿’ 。”