投稿|奥运冠军退役，如何复制李宁和姚明？( 四 )
随即，游泳管理中心表示运动员不能有专门的商业运作团队，中心即经纪人 。一番隔空对话，不难看出在役运动员在成绩和商业化之间的挣扎和困惑 。
据了解，大多数在役期间就表现出商业价值的体育明星，如从刘翔、林丹等，他们的商务开发权都握在相关行政部门手中，刘翔的“翔之队”和林丹的“丹之队”都归属于相应的运动管理中心，中心会帮助运动员挑选合适的的代言活动 。
曾经，刘翔随处可见的商业广告让无数人认同了这种管理模式的成功，但北京退赛和伦敦摔倒事件敲响了警钟 。据重庆晨报报道，2008年刘翔退赛，正是其团队隐瞒刘翔伤情的决定，才间接导致了北京退赛和伦敦摔倒 。为何有伤却还要坚持比赛？外界对于“刘翔身背十多个商业代言不得不坚持此赛”等话题讨论热烈，让刘翔深陷形象危机 。
也正因如此，“姚之队”和“娜之队”的出现才让运动员们心生艳羡 。不过，不管是姚明还是李娜，都付出了不小的代价 。姚之队耗资700万美元废除姚明与上海体育局的合同之后，才赶赴NBA 。李娜在北京奥运会之后，同样是自负盈亏征战网坛，团队每年开销超400万 。
而事实上，在2016年里约奥运前后，中国也曾出现过一波“经纪团队热” 。
彼时，阿里体育宣布启动明星经纪平台，吸引杜丽、陶璐娜、焦刘洋、汪皓、张娟娟、仲满、火亮、黄旭等近十位奥运冠军加盟其中，帮助体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等，提升冠军们的商业价值 。腾讯体育旗下经纪业务团队“赢德体育”更是斥巨资先后拿下了孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等的代理合约 。中体经纪、乐视体育等也紧随其后，纷纷布局体育经纪业务 。
然而，体育运动员商业化热潮没持续多久，就出现了各种问题 。宁泽涛因代言问题与游泳管理中心发生矛盾，首秀遭遇滑铁卢；孙杨从汉鼎宇佑到赢德体育只呆了一年，就解约去了今日头条；签约众辉的丁俊晖因成绩下降而与团队解约；邹市明、傅园慧等因频繁参加综艺节目，被质疑“不务正业”……
从这个层面来看，虽然体育明星有开发商业价值的需求，可中国市场缺乏真正专业对口、业务娴熟的职业经纪人，整个体育经纪市场鱼龙混杂，比较难帮助体育明星平衡商业开发与正常训练 。
目前的体育明星们，退役后的人生大致有三种类型：
一种是像宁泽涛一样，退役之后回归平静的日常生活；一种是像孙杨一样，六年换五个经纪公司，在彷徨辗转中将自己的个人形象消耗殆尽 。最后一种，干脆自己成立个人工作室，像艺人一样经营自我形象 。
文章图片
（《商业数据牌》整理，制图）
2021年7月23日晚7点，东京奥运会即将拉开帷幕，中国派遣迎战的431名运动员中，有293人即将迎来他们的奥运首秀 。
在接下的比赛中，他们中有的人会夺冠、会上热搜、会被资本发现潜藏的商业价值，如曾经的那些体育明星一样 。可平均年龄只有25.4岁的他们（其中年龄最小14岁的跳水小将全红婵），面对滔天的赞誉和巨额的商业合作，很可能不知道如何平衡 。如果有更成熟的经纪制度协助，相信释放后续价值的概率会大很多 。
“想起帮助李宁的李经纬、帮助姚明的章明基，就觉得现在的体育明星们太难了，”网友@不坚定无神论者发微博感叹：“不论如何，运动员们退役之后选择不多，还是希望多一些李宁和姚明……”（本文首发钛媒体APP）
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