投稿|售价万元的折叠屏手机要来了，vivo的高端之路能成吗？
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文 | 价值研究所3月7日 ， 多家媒体、数码博主曝光了vivo全新折叠屏手机X Flod的设计手稿和配置：搭载骁龙8Gen1处理器、后置全焦段四摄和5000万像素主镜头、万元级别的售价……据悉 ， vivo计划在下个月正式发布X Flod ， 内部项目代号“蝴蝶” 。结合被媒体曝光的配置和价格 ， vivo此举无疑是奔着高端市场去的 。
对于上述传闻 ， vivo官方很快作出回应：敬请期待 。如此看来 ， 期待已久的vivo首款折叠屏手机或许真的要来了 。多年来在高端市场处处碰壁的vivo ， 也终于找到了新武器 。
当然 ， 对高端市场野心勃勃的 ， 不止vivo一家——小米、OPPO甚至独立出来的荣耀 ， 都在积极布局高端市场 。只不过 ， 被寄予厚望的折叠屏手机 ， 这能帮助vivo突围而出吗？
关停NEX后 ， vivo的高端之路只能押宝折叠屏？值得一提的是 ， 在不久前vivo刚刚宣布撤销旗下高端手机子品牌NEX的下属组织 ， 这款首发于2018年的高端系列机型正式推出历史舞台 。在NEX关停时 ， X系列就被爆将接过接力棒 ， 成为vivo征服高端市场的先锋 。
在价值研究所看来 ， NEX的退位以及vivo在高端市场的战略调整 ， 都是必然 。
一方面 ， vivo此前在高端市场的多番尝试并不算太成功 ， NEX这个高端子品牌的发展状况一直都不理想 。
资料显示 ， 在3月份宣布裁撤之前 ， NEX只发布过四款高端机型 ， 最新一款机型已经是2020年3月发布的NEX 3s了 。而且这款始发起售价5298元的高端手机坊间口碑并不好 ， 销量也是相当惨淡 。
事实上 ， vivo的NEX系列高端机型从一开始就饱受质疑 。在2018年问世之初 ， vivo投入了海量资源进行营销推广 ， 但备受期待的首款产品NEX全面屏手机在第三方数据机构的统计中 ， 半年内仅售出200万台——这已经是整个NEX系列的巅峰 。
而在过去两年间 ， vivo早已逐渐将发展重点转移到X系列和S系列旗舰机型之中 ， 前者则承担起了进攻中高端市场的重任 。
另一方面 ， 高端市场的潜力不容忽视 ， 尤其是在华为倒下之后 ， vivo和OPPO、小米之间的高端市场争夺战将变得更加激烈 。
根据Counterpoint统计的数据 ， 过去一年除了拉丁美洲之外 ， 全球各个主要市场的智能手机平均售价都出现上升 ， 中国市场平均售价增长10% 。在中低端市场逐渐饱和之后 ， 消费升级、向高端机型转移 ， 是各大厂商共同努力的方向 。考虑到高端机型能带来更大的溢利空间 ， 拿下高端市场也成为了销量增速放缓后 ， 各大厂商继续推动毛利率增长的最优解 。
【投稿|售价万元的折叠屏手机要来了，vivo的高端之路能成吗？】然而 ， 在vivo目前所有产品线中最被看好的X系列 ， 其高端定位也只是相对而言 。
价值研究所观察到 ， vivo的X系列主打高级影像体验 ， 最新一代旗舰机型X70系列最大卖点是搭载自主研发的V1影像芯片 ， 打出了“年度影像旗舰”的标签 ， 硬科技含量并不是太高 。而3000元出头的售价只能说刚好踩在中高端手机市场的门槛上 ， 对比苹果、三星、华为的高端旗舰机型 ， 差距十分明显 。
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