投稿|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产( 三 )
去年5月的亚马逊封号潮过后，Fanno也承接了部分中国卖家 。TikTok Shopping和Fanno作为相互补充的业态，扩大了字节在欧美的电商版图 。
此外，字节也在完善供应链和跨境物流等基础布局 。去年8月，字节跳动同时成立上海星辰跃动供应链管理有限公司、上海道趣跃动物流科技有限公司两家公司，经营范围均包含海关监管货物仓储服务、供应链管理等 。此外，字节跳动在支付、电子面单、物流机器人等领域的布局也早已形成 。
除了自建平台和企业，字节跳动在2021年还大手笔投资了跨境电商大卖家帕拓逊、斯达领科和跨境物流公司纵腾集团、iMle等 。
再加上前面提到的供应链公司飞榴科技 。字节跳动用一年多的时间，建起了一个“电商平台+供应链+物流”的跨境电商新体系 。
03 寻找“第二增长曲线”道阻且长去年11月，曾有消息称，“字节跳动的国内广告收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘 。”这是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次出现这种情况 。在互联网流量红利褪去，国内广告业务增长放缓的背景下，字节跳动急于寻找广告以外的第二增长曲线 。
电商业务的潜力令人惊喜 。海豚社发布的数据显示，2019年字节电商GMV还不足千亿，而2021年字节电商GMV实现8000亿元，增幅高达十几倍，占据零售电商Top10市场份额的5% 。
随着字节电商在国内的发展向好，把电商生意做到海外也是顺其自然 。毕竟，而Tiktok在海外的成功是字节的底气 。
2020年，Tiktok的下载量超过Meta旗下的Facebook与WhatsApp位列全球第一 。依托庞大的流量池，Tiktok的广告业务增长迅速 。
据《晚点LatePost》报道，TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元（约 254.6 亿元） 。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到120亿美元 。
目前，TikTok的广告主主要是中小型互联网公司 。“这也是TikTok在过去一年开始大力发展电商的原因：一方面为了开辟新的收入来源；另一方面更重要的是因为电商业务离大客户、大品牌更近，一旦做起来了广告主肯定愿意把更多的预算留在这里 。”一位接近字节跳动人士说 。
不过，从行业环境来看，字节的跨境电商路上可谓是强敌如林 。首先，移动互联网的浪潮中已经涌现了太多跨境电商前浪，网易、阿里都在这条路上深耕多年拥有较强的用户粘性；其次，海外电商格局与国内大不相同，超级头部平台亚马逊仍掌握着当地市场的绝对的话语权，此外还有无数细分垂直独立站 。
“字节做TikTok shop、直播电商这种我觉得是没问题的，但真正做一个自营电商平台，这是很难的 。”一位跨境电商行业的从业者表示 。
【投稿|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产】而即便是对标垂直独立站SHEIN，字节跳动也只拥有流量和兴趣推荐两大相似优势，在供应链和物流方面，字节还有很长的路要走 。
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