投稿|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 四 )
据头豹研究院调研 ， 在TWS耳机产业链中 ， 中科蓝讯等厂商所处于的主控蓝牙芯片环节是核心链条 ， 决定着TWS耳机的信号传输效果和音质表现 ， 成本占比达到10%～20% 。
根据中科蓝讯招股书 ， 2020年公司营收9.27亿元 ， 净利润2.15亿元 。
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不过 ， 中科蓝讯的盈利能力在一众白牌耳机芯片玩家中算不上顶尖 。
目前 ， 国内白牌耳机芯片厂商也可以分为中端、低端两类 。中端玩家以络达科技、恒玄科技为代表 ， 与品牌厂商多有合作的同时 ， 也在白牌市场中分一杯羹；中科蓝讯、杰理科技则是低端玩家中的翘楚 。
目前 ， 络达科技尚未公布上市计划 。在剩下的3家厂商中 ， 中科蓝讯的主营业务毛利率“垫底” ， 2020年为26.68% ， 低于恒玄科技的40.05%、杰理科技的28.85% 。
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其中 ， 知名芯片设计企业联发科的子公司络达科技 ， 可以称得上是白牌耳机芯片江湖中的“无冕之王” 。从数量来看 ， 根据我爱音频网对2021年发布的40款TWS耳机的拆解情况 ， 采用高通、恒玄、络达方案的占比分别为25%、13%、13% 。
另外 ， 络达芯片的性能、质量也处于白牌耳机芯片市场的“金字塔尖” 。据腾讯深网援引产业人士消息 ， 搭载络达芯片的“二代络达”批发价为90元 ， “带有通透模式的三代络达”批发价为120元 ， “带有降噪和通透模式的三代络达”批发价为220元 。
这与我们在白牌耳机销售行业从业者张琪处看到的价目表基本一致 。
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（络达芯片版白牌耳机售价、参数表 ， 图源：白牌耳机销售行业从业者张琪）
03、白牌耳机还能走多远？在消费电子领域 ， 白牌是重要组成 。宽泛而言 ， 你叫不出名字的品牌都可以算作白牌 。
电商平台售卖的几十元一副 ， 与苹果AirPods外观相似的无线耳机 ， 属于白牌范畴 。但就像白纸可以染上各种颜色 ， 白牌耳机可以做成任何品牌耳机的样子 。
耳机发烧友徐大为是个资深的耳机行业观察者 ， 平常出门常背着重半斤的播放器 。在他看来 ， 白牌耳机市场将长期存在 。不过徐大为同时指出 ， 长远来看 ， 白牌耳机市场份额必然缩减 ， 因为品牌耳机们也在推出价格低廉的产品 。
国产电子品牌从来不回避价格战 。以某电商平台销量靠前的无线耳机来看 ， 红米的Redmi AirDots ， 联想的thinkplus ， 其部分型号产品售价不足百元 。“如果价格差距不大 ， 你会选品牌耳机还是白牌耳机？”
对很多消费者来说 ， 恐怕还是会选择知名品牌的产品 。从消费心理来看 ， 品牌知名度越高 ， 就越容易得到信赖 。
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