投稿|快手VS抖音：两周烧光42亿后战果如何？投稿|短视频|游戏|广告|抖音

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | DataEye

两周，抖音+快手共烧掉了42亿！用于春节发红包、换流量。
最终效果如何？游戏公司、游戏营销从业者对这一波流量红利作何反应？目前，抖音、快手各项数据表现如何？
DataEye研究院首次、独家揭秘相关数据，解答那个无数人好奇的问题：

快手，能不能投？对比抖音情况如何了？

由于抖音早已是游戏买量主战场，且未上市，本文主要分析快手，并分两个层面：
其一，对于游戏厂商：快手有没有买量投放价值？是不是流量洼地？
其二，对于投资人：快手的广告业务表现如何？基本面有没改善？
（本文主要以游戏买量的角度剖析，但抖音、快手广告业务不仅仅有游戏客户，因此本文观点不构成投资建议。）
1、今年以来，抖音、快手数据表现如何？农历春节假期，关键词“手游”相关的媒体活跃度TOP10，快手位列第一，大幅高于百度贴吧、抖音、B站等（数据：新浪微舆情）。

文章图片

我们分别看苹果App Store，以及代表安卓阵营的小米、VIVO的数据（来源：七麦数据，图中快手、抖音仅指主APP，不包括极速版或其它单独产品）。

文章图片

△2021年来，抖音快手APP在苹果App Store下载量预估（抖音红、快手绿）

文章图片

△2021年来，抖音快手APP在小米端下载量预估（抖音红、快手绿）

文章图片

△2021年来，抖音快手APP在VIVO端下载量预估（抖音红、快手绿）
总体而言：2021年以来，抖音的单日下载量在各平台都力压快手，并且波动率也更大、上限更高，而快手略逊抖音一筹但波幅与抖音基本一致、在苹果App Store上，二者下载差距较为明显。
以时间维度来看：2022年1月以来，快手下载量在App Store上出现大幅飙升，罕见地大幅超越抖音；而抖音即使有20亿红包活动加持，1月以来的下载量提升也并不明显——同样是“撒币”20亿规模，快手增量可观，抖音增长乏力；
分平台来看：抖音在苹果端大幅领先快手，而在小米VIVO端领先优势并不太大。1月以来红包活动对苹果端二者下载量（特别是快手）刺激效果更明显——苹果是今年春节流量主战场。
2、对于游戏厂商：快手有没有买量投放价值？ ①从时间维度来看：2022年快手与抖音差距有所缩小