投稿|2022年春节档复盘：内容、口碑与情绪三位一体，电影市场探寻增长动力( 二 )
这3部电影的逆袭依然是品质过硬+口碑扩散 。淘票票数据显示，这3部电影的首日开画评分都达到了9.3分以上，都因过硬的品质满足了观众的观影期待，抓住了宝贵的档期红利 。
同是高品质电影的逆袭，但《奇迹》未能成功出圈 。《报告》资料显示，《奇迹》的观影用户局限于核心用户层，与大盘用户构成有着明显的差别，所以逆袭力度不及《杀手》 。
口碑仍是春节档电影的关键变量不论是超级头部《水门桥》，还是黑马《杀手》《奇迹》《狙击手》，都再次验证了口碑仍是春节档关键变量的趋势，但是精细化拆分来看，又有一些个体化差异 。
从舆情单日走势维度来看，可以发现《杀手》下降幅度较大 。出现这种情况主要是因为随着口碑扩散和票房逆袭，带来大量非核心受众涌入而带低了口碑 。
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但在细分舆情中的情感口碑方面，《杀手》仍然表现很好，精准触发用户观影情绪 。《报告》资料显示，《杀手》的人物和情感评分分别达到了87%和83%，用户的评论中，“搞笑”“太好看”“魏翔”分居TOP3，说明观众对这部电影的喜剧情感和人物表现是认可的 。
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在今年的春节档竞争格局中，《杀手》有着独特的类型优势 。作为全年最大的档期，也是中国人最重要的节日，春节的整体基调是轻松和团圆，在《超能一家人》撤档后，《杀手》就成为唯一一部喜剧电影，非常适合春节的观影氛围 。
从这个角度也就能很好的理解《杀手》的黑马现象，也说明影片能够为用户提供高情绪价值，满足的春节档喜剧刚需，从而带动票房的强势逆袭 。
从社交维度来看，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》最“大众” 。《报告》资料显示，这3部电影三张及以上的用户购票比例分别为25%、20%和20%，说明这三部电影的社交属性更强，更适合多人观影讨论 。
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相比之下《狙击手》购票用户“最独行” 。《报告》显示，《狙击手》购票用户中，单人购票占比达到36%，一线城市购票用户达到20%，这两个数据说明《狙击手》的用户对于观影内容更纯粹 。
电影增量市场何处寻？找到增量市场在疫情前一直都是中国电影的主命题 。
但在疫情影响之下，伴随着行业复苏的进程，寻找中国电影的增量市场的努力面临诸多挑战，但疫情终会过去，中国电影也终将展现蓬勃的生命力，寻找增量市场依然需要提上日程 。
通过2021年的实践，尤其是2022年春节档的新趋势，或许可以寻找到一些突破口 。
一是电影《熊出没·重返地球》连续3日破亿，最终票房可能会突破8亿，创系列电影历史新高，也打开了亲子电影市场的新可能 。
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