投稿|康养浪潮，酒店产业能分得到一杯羹吗？投稿|酒店

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文 | 空间秘探，作者 | 许柚

近日，国际奢华酒店瑰丽宣布推出一个面向全球市场的沉浸式睡眠疗养项目——瑰丽睡眠颂，希望通过睡眠引导、睡前运动和特殊设施改善客人的休息状态，在新的一年里实现身体的赋活焕新及延缓衰老等目标。空间秘探发现，布局康养领域的酒店集团不在少数，这一细分领域到底有着何种魔力吸引着它们往此下注？在未来的大健康产业中，它们是否又能抓住这波新机遇，值得关注。
酒店集团的康养花样玩法据悉，瑰丽此次推出的睡眠颂提供了一个全面的睡眠康养方案，包括膳食营养、适量运动和静心冥想，通过体验服务、专家咨询和相关课程，确保每位客人都能找到适用于日常生活的健康技巧。与此同时，不同地区的酒店将提供不同特色的睡眠康养活动。
瑰丽表示，这种“沉浸式”的睡眠颂是通过对睡眠展开的深刻完整的剖析，充分涉及以营养、运动和正念为专注点的不同练习，为宾客呈献一系列综合疗愈和体验、专家咨询与课程,以确保每一位宾客都能找到易于融入日常生活的健康技巧。
宾客可自行选择一晚的“瑰丽绮梦”体验,或二至五晚、更能打造身临其境效果的 “思睡之旅” 。酒店更为每一款体验都精心配备了含有各类精油、茶品、床品芳香喷雾和丝质眼罩的安神助眠盒。

跨界联名

近年来，各大酒店集团均逐步在常规酒店产品中不同程度的融入健康设施与服务，为了将“传递健康美好的生活希望”的核心价值传递予客群，除了提供有机的餐食选择和水疗体验，针对新型健康奢享生活的打造也不在少数。
康奈尔大学酒店研究中心的一项调查发现，46％的客人打算在酒店住宿期间锻炼，但实际上只有 22％的客人使用了酒店健身中心。依托这项调查，希尔顿集团在2017年推出了一种自带室内健身中心的客房 Five Feet to Fitness，有超过11种健身器材和配件，能够帮助游客在更加私人的空间进行锻炼。希尔顿全球健康高级总监 Ryan Crabbe曾表示：“人们希望在一个房间内有更多的机会参与不同类型的运动，健身客房的出现弥补了市场上的空白。”
同年推出健康客房的不止希尔顿这一家，万豪旗下的威斯汀酒店与当时最流行的动感单车品牌Peloto也建立了合作伙伴关系。在合作酒店，客人可以预订配备Peloton Pro单车的 WestinWORKOUT客房，在客房实时观看或点播Peloton单车课程。
此外，雅高旗下的铂尔曼与莱美Les Mills达成全球战略合作伙伴关系, 共同推出创新健身课程、室内健身设施、挑战训练营及铂尔曼健身班活动，全面展示铂尔曼活力健身社区的健身体验，以此打造首个精品健身的酒店品牌。

特色品牌

酒店集团们在健康领域的下注可不是浅尝辄止的试探这么简单，除了在现有的酒店产品中玩出康养新概念，为品牌组合引进更专业的康养新成员更是印证了他们步步为营的战略部署。
洲际酒店集团于2012年推出了以健康为核心的逸衡酒店品牌，又在2019年将主打奢华康养和可持续的六善酒店纳入囊中，进一步表明和强化了集团往康养板块扩张的决心和策略。
然而，洲际不是唯一一家在这一领域大举投资的公司。2017年，凯悦酒店集团就一举拿下了两个健康品牌——Miraval和Exhale，计划将其产品和服务融入到凯悦旗下产品中。Miraval是一家总部位于美国纽约的健康度假村和水疗运营方，以其管理运营的位于亚利桑那州图森市的旗舰康养度假村而闻名。收购之后，凯悦对仅有的三家Miraval度假村进行了改造和扩建，但仍保留了该品牌的经营模式和特色理念，如一价全包、每周更新的活动清单、私人订制康养指导等等。