投稿|百亿资本涌入，“疯狂集合”的集合店投稿|新消费

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文 | 观潮新消费，作者 | 金麦麦，编辑 | 紫苏

2021年，集合店的故事格外精彩。
各式各样的美妆集合店、潮流集合店、零食集合店们犹如雨后春笋不断冒出，在资本的滋养下生长的日趋壮硕。从北京、上海、深圳到成都、杭州、南京，集合店的根茎几乎蔓延到了全国各地。
年关将至，潮流集合店KNOWIN又拿到阿里的投资；而集合了美妆、潮玩的KK集团也于2021年底向港交所递交了招股书，或将成为“潮流零售第一股” 。
「线下」，成为了2021年的关键词。经历了寒冬，新的线下渠道时代已来临。不管是餐饮还是零售业的新品牌都在快速开店，这其中集合店格外凶猛。
01 百亿“疯狂集合”从2021年3月开始，集合店融资的热度就开始高涨起来，直至年末最后一天，资本也没放弃入局的机会。
观潮新消费根据公开信息不完全统计， 2021年集合店行业共发生融资事件14起，其中3月、8月及年底较为集中。

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如表所示，大多数集合店仍处于早期阶段，但融资金额高达上亿元却已不是个例。例如，诗与万花镜2021年4月成立， 11月就拿到了上千万美元的天使轮投资；KNOWIN潮流实验室也在短短5个月的时间里，获得了2轮数亿元投资。
所有集合店中，备受品牌和投资机构青睐的要数KK集团。5年多来， KK集团获得7轮超40亿元融资，背后不乏深创投、经纬创投、CMC资本、五岳资本、京东、黑蚁资本等机构。截止上市前最后一轮融资， KK集团估值高达200亿元。
同样引人注目的还有HAYDON黑洞。2021年8月， HAYDON黑洞宣布完成1亿美元的A+轮融资，投后估值高达10亿美元。
另一家颇具代表性的好物集合店番茄口袋， 2021年也获得了2轮融资。它通过创造更能匹配消费者个性化表达的线下空间场景，来满足年轻人爱逛的需求。据透露，番茄口袋三里屯店每天客人的平均停留时长为30分钟。
番茄口袋董事长兼联合创始人叶朋表示，中国缺少杂货店零售业态。线下场景中购物不是目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的。
集合店选址通常在核心商圈，且为大面积点位，这使得开店前期成本高，投入大。然而就是这样一只“吞金兽” ，吸引了越来越多资本的注意。除了IDG资本、高瓴资本、真格基金等头部机构，产业资本如京东、小米也开始跨界试水。
就连“AI第一股”商汤科技在上市后第二天也涉足美妆行业，投资了美妆集合店「B+油罐」，给2021年集合店业态画上了圆满句号。
青桐资本投资副总裁涂灵琳曾表示，美妆类产品的线下渠道有其不可替代的优势，行业内表现较好的门店年坪效可达8-10万。伴随着新国潮品牌的崛起，线下美妆集合店存在巨大发展潜力，一二线城市将为其布局首选。