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钛极客|智能手机的“冰火两重天”：国产厂商进入最艰难周期，苹果高端市场份额史上最佳

钛极客|智能手机的“冰火两重天”：国产厂商进入最艰难周期，苹果高端市场份额史上最佳
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过去的一周里，全球智能手机市场发生了两个节点性事件 。
【钛极客|智能手机的“冰火两重天”：国产厂商进入最艰难周期，苹果高端市场份额史上最佳】其一，时隔两年，华为高端手机Mate系列回归，但受到5G领域的技术封锁，Mate 50系列依旧只能支持4G网络 。其二，苹果发布了旗下最新款智能手机iPhone 14系列，iPhone 14 Plus 首次将苹果6.7 英寸大屏幕机型价格拉低到 6999 元 。
华为与苹果的产品策略，恰好代表着目前国产手机与苹果各自面临的市场状况 。
一方面，国产手机在今年上半年进入到最艰难的下行周期中，国内市场面临巨大的清库存压力，海外市场受到愈发严苛的政府管制；另一方面，苹果的高端市场地位已无人撼动，并试图通过更低的售价拿到更大的市场份额 。
Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降7%至2.91亿部 。同期，苹果出货量却同比增长3%，全球市场份额占有率达到16%，仅次于三星，达到过去十年来二季度的最高表现 。中国信通院数据也显示，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%；而二季度，中国市场的iPhone出货量为990万部，同比增长了25% 。
上半年，全球的智能手机市场已然呈现出了“冰火两重天”的景象 。
国内市场，一夜入寒2022年上半年，可以说是国产手机最艰难的半年 。
从一季度开始，国产手机的销量同比均出现了大幅下滑 。中国信通院发布报告称，1-3月，国内市场手机总体出货量为6934.6万部，同比下降29.2% 。CINNO Research的统计显示，2月份中国智能手机市场的整体销量同比下降超过20%，OPPO、vivo和小米分别同比下滑了45.7%、38.6%和20.1% 。
二季度，国产手机品牌没能逆转这一态势，销量继续下滑 。其中，vivo国内市场销量同比下滑30.8%、OPPO同比下滑30.7%、小米同比下滑22.1% 。
IDC全球研究总监NabilaPopal表示，原始设备制造商已经削减了今年下半年的订单，其中国供应商的削减幅度最大 。从数量上看，全球智能手机出货量的下滑主要来自中国，中国第二季出货量同比下降14.3% 。
造成这一结果的原因，主要来自于两方面——再难做出突破性创新的智能手机，让消费者的换机周期被拉长至28个月，甚至更长；全球性的经济衰退，让消费者的购买需求大幅下降 。双重压力下，国产手机厂商集体进入冬天 。
而伴随着需求下降，手机厂商的库存问题，成为了行业下行周期里最棘手的难题 。今年5月底，据潮电智库预计，国内手机行业已有3000万部智能手机库存，其中成品库存超过2000万部 。
为了处理这些库存，手机厂商几乎进行了一场堪称“血腥”的降价大促 。
例如小米11Ultra 12GB+256GB此前官方指导价为6499元，此次618直接跌至3589元，降价幅度约45%；OPPO Find X5 Pro天玑版的“12GB+256GB”版本实际到手价就已经跌破了4200元，降价幅度在28%左右；iQOO 9 12GB+256GB跌至2849元，降价幅度超过30% 。
“国际经济形势的变化超过了大家预期，半导体也从缺货到过分供应 。”小米集团总裁王翔在财报电话会上称，在需求减少的过程中，供应链是滞后的，因此库存上升是正常现象 。
根据二季报的数据，小米目前的存货总额为601.5亿元，同比仅增长了3.61%；但制成品总额为324.9亿元，同比涨幅超过50% 。同时，截至2022年6月30日，小米的减值拨备为23.51亿元，同比去年年底上涨了近一倍 。
减值拨备是企业对于自身资产的经营状况作为评估，判断会否出现减值损失的情况，从而将相当的金额提早预备在资产负债内 。这意味，今年上半年小米由于库存导致了资产损失，相比去年年底增长了约一倍，库存造成的资产损失金额约为10.2亿元 。接下来，制成品存货的大幅上涨，也会导致小米下半年的销售压力加大 。
海外遭遇更严苛管制除了国内市场，国产手机厂商在海外也在持续承压 。例如，今年以来国内几乎所有的主流手机品牌，都在印度接连遭遇到了相关审查 。
2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比（约5.5亿元人民币） 。印度财政部称，小米印度公司从海外进口小米手机和手机零配件，在申报关税时未上报包含在进口产品中的专利版税和授权费，违反了印度的关税法 。
7月，印度执法局以“洗钱嫌疑”为由，突击搜查了vivo和相关企业在印度的生产经营场所，并封锁了vivo在印度的119个相关银行账号，约3.9亿元人民币资金被冻结 。之后，印度税收情报局调查认为，OPPO逃避关税近439亿卢比（约合5.51亿美元），“已向OPPO印度公司发出通知，要求其缴纳税款” 。 
同时，作为逃税调查的一部分，印度税务部门7月15日对华为在印度的多个场所进行了搜查，并查看了华为印度公司的财务文件、账簿和公司记录 。7月21日晚，荣耀CEO赵明表示，荣耀团队已撤出印度，未来将采取“非常稳妥的方式”在印度市场开展业务 。 
一位在印度当地做投融资业务的中方人士曾对钛媒体App称，印度此次对于国产手机的审查几乎是全方位的，核心原因则是为了“印度制造” 。
根据该人士的说法，手机行业前期，印度政府通过各种政策优惠吸引到了小米、OPPO、vivo等这样的中国手机品牌进入到印度市场 。当品牌进入之后，印度就会逐渐提高手机零部件的关税比例，让国外的手机供应链逐步迁移到印度本土 。这样经过几年的发展，印度就拥有完整的手机供应链 。
Canalys的数据显示，印度2021年手机出货量1.62亿部，小米在印出货量为4050万部，市占率约25%，排名第一；韩国三星和中国vivo排名第二、第三，市占率分别为19%和16% 。印度智能手机市场中，中国厂商出货量占比近三年一直超过75% 。
“当印度在手机产业链上拥有了越来越强的话语权之后，为了扶持本土品牌，势必就会打压海外手机公司 。”上述人士表示 。
高端市场，苹果难有敌手当华为遭遇制裁后，国产手机厂商们都曾试图抢占其在高端市场的份额 。但目前看来，华为之后，其他的国产品牌已很难挑战苹果的市场地位 。
2020年以前，国内高端手机市场由华为和苹果把持 。Counterpoint数据显示，2019年一季度，中国高端手机市场中，华为的市场份额为48%，苹果为37%，华为首次超越苹果，成为高端市场第一 。
2020年三季度后，华为逐渐淡出高端市场，苹果的市场份额则在逐步提升 。
2022年一季度，苹果在全球高端市场中的市占率达到62% 。国内市场方面，苹果更是独占八成的高端市场份额 。二季度，iPhone手机在美国智能手机市场份额也首次超过50%，达到2007年首次面世以来的最高 。
IDC的数据显示，在中国市场苹果二季度一共卖出了950万台手机，其中iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上 。这意味着，苹果每天在中国能卖掉约6.2部iPhone 13，单日营收超过4亿元 。
同时，苹果2022年第三财季财报（二季度）也显示，当季总营收为830亿美元，该季营收高于雅虎分析师平均预期的828.1亿美元 。其中，占营收近一半的iPhone销售收入同比增长约2.7%，至406.7亿美元 。
苹果CFO Luca Maestri在财报电话会上称，尽管有外汇因素带来的逆风，iPhone销售收入仍突破三财季收入纪录，这得益于活跃用户在所有地区都达到了历史新高 。
值得注意的是，苹果在高端市场一路狂奔的同时，还在用新的定价策略，进一步挤压中高端安卓手机的市场空间 。
考虑到供应链成本、通货膨胀、美元加息带来外汇影响等，市场此前普遍预期苹果新手机将涨价 。天风国际证券分析师郭明錤此前称，由于硬件成本提高，苹果即将发布的新产品都有不同程度的涨价，其中iPhone 14系列将上调至少15% 。
不过，从全球以及中国市场最终公布的售价来看，iPhone 14基本上与上一代手机价格相当 。iPhone 14四款机型在国内起步价分别为5999元、6999元、7999元和8999元，与iPhone 13系列初始售价一致 。
分析师预测，随着iPhone 14的发布，苹果的市场份额将进一步扩大 。
（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇，编辑 | 钟毅）

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