核桃帮活动丨未来|核桃帮活动丨未来, 所有品牌都是生活方式品牌
未来已来品牌打造三部曲：
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一、《互联网时代，所有生意都是街坊生意》
二、《未来，一切行业都是文旅业》
三、《未来，所有品牌都是生活方式品牌》
在不确定的时代寻找确定
在不断变化的世界定义不变
回到常识
抓住本质
相信直觉
我们的故事还要接着说，但也要回头看
一、回头看—— 所有生意都是街坊生意
互联网时代，整个世界越来越小
我们又重新活在了各种各样的圈子里
所谓“街坊生意”就是
做“熟人”生意，让朋友来监督
就是基于人格魅力的信任与爱
从生意的角度重新审视互联网品牌要素
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产品很重要，做产品的理念更重要
大时代，品牌要学会讲小故事
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二、 回头看——一切行业都是文旅业
整个商业社会
从卖功能走向卖文化、卖体验
要让消费者在特定场景中产生消费欲望
在商业新物种层出不穷的今天
每一个品牌一定要具备文旅思维：
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从基于产品的营销逻辑到基于“人”的连接逻辑
品牌玩法已经改变
每一个品牌都应该以旅游目的地的目标去打造
三、接着说——所有品牌都是生活方式品牌
这个时代，品牌正学着与消费者握手言和
外部商业环境在剧烈变化：
年轻人成为话语体系的领导者
标准“精享族”，喜欢为“小确幸”买单
“即时”一代
人设自由，不被标签所限制
“顾客完整性”趋势不可阻挡
而人性的进化是缓慢的
商业的元命题我们始终无法绕过：
即究竟为哪群人提供什么价值？
伟大的问题背面就是伟大的答案
而功能是标配，情感才是强需
行业之间的界限越来越模糊
但人群属性却越来越清晰
相信
物质越多，人性越少
物质越少，人性越多
社会需求
已经从“持有物品”
向“如何使用、通过物品
实现什么样的生活”方向转变
在原有货币与功能价值的基础上
消费者越来越看重心理性价值
品牌从功能商业时代进入生活方式品牌时代
所谓生活方式品牌：
其实就是针对某个生活场景提供整体解决方案
并在其中包含统一的生活态度
——如何打造生活方式品牌？——
打造生活方式的两个基本点：
提出一种生活观点
识别一种生活原型
3点式
生活观点：
塑造一个世界，首先取决于人对这个世界的态度
清晰的产品哲学，才会有清晰的沟通方式
原始触点：
品牌与消费者接触的第一入口
越狭窄越锋利
入口一厘米，进去一公里
势能交点：
产业整合是大势所趋
真正的跨界是打造一个新的流量界面
并不是更换跑道
站在未来看现在，日本品牌与消费者的关系
正是我们将要经历的，现场讲了10个案例
这里放出几个馋馋你们······
伊东屋
定位大人的文具店
让创作的瞬间更有激情
以文具作为切入点
塑造了自己CKO（首席知识官）的形象
从而具有权威性、唯一性、排他性
并以此延伸到娱乐、互动、创造等创意生活体验
在这样一个场所里
消费者仿佛进入一个有关书写创意的博物馆
伊东屋正慢慢变成旅游目的地
茑屋
茑屋书店定位成人的阅读空间
倡导让阅读变得时尚而有尊严
打造一个场所环境，就是在营造一种关系
茑屋书店以书为切入点
打造了一个复合式的文化生活空间
与传统的文创书店不同
茑屋书店始终坚持书籍才是书店的主角
甚至以同样的思路打造了茑屋电器
在生活方式层面完成用户心智的占领
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茑屋认为书籍就是世界的说明书
它是最精准的消费者筛选器
茑屋家电形式上是“家电”与“书店”的跨界
实质是以“生活”代替“家电”的生活方式提案
相信文化本身就是一种活法
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钟山苑
作为富士山下的一家酒店
钟山苑倡导给顾客带来难忘的体验
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伟大的品牌是重复、坚持出来的
钟山苑以老年人为源点
扩展到每个人“生命中的关键节点”
钟山苑认为
只有回头客才是真正的客户，第一次只是尝试者
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唐吉诃德
一家促销品专卖店，倡导“淘的乐趣”
低价战术最简单
低价战略最复杂
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在唐吉诃德
消费者不是买便宜，而是买占便宜的感觉
品牌提供给人的差别，不在于卖什么
而在于启用了消费者什么样的决策系统
4给
战略竞争的是时间价值
战术竞争的是空间/资源价值
生活方式品牌为消费者提供的
应该是具体落地的、可感的价值或态度
品牌不能把所有的理念都只停留在概念层面
学成了一个“标语品牌”
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我们每个人都要思考自己的生意
有没有做到给人信心？给人欢喜？给人希望？给人方便？
生活方式品牌一开始针对的
便是“人性”，而不是“物性”
生活观点确定了，产品只是载体
现场彩蛋：
资深媒体人“乌兰哈斯”呈现意外惊喜
大不是美，小不是美，从小到大才是美
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现场大家探讨的热浪此起彼伏，台风去哪里了？
以两个胖子结束今天的干货，各位开窍没？
一切答案，都埋藏在案发现场
其实走访就是一场感知之旅
金秋十月与老杨一起去探索日本生活方式品牌
在一个陌生的地方，重新打开自己的思维空间
核桃帮日本研学之旅
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最后，特别感谢活动场地提供方——E杯咖啡
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【核桃帮活动丨未来|核桃帮活动丨未来, 所有品牌都是生活方式品牌】
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