安踏与特步哪个档次好 特步和安踏哪个好

财联社(北京采访人员陆)随着安踏半年报的发布,国内四大运动品牌的年中成绩单陆续披露 。
据新消费日报采访人员统计,安踏仍处于国内运动品牌的领先地位,李宁紧随其后 。同时 , 两者都广泛分布在一二线城市 , 而特步的361度主战场在三四线城市,但后者也在向一二线城市渗透 。
在国内运动品牌的市场格局中,安踏、李宁、特步、361度一直占据主导地位 。但是,每个品牌都拿着什么样的钥匙牌呢?你面临什么问题?他们在未来的发展中会有哪些「新牌」?
业绩:安踏净利润超过营收361度 。
半年报数据显示 , 安踏、李宁、特步、361度的营收分别为228.12亿元、101.97亿元、41.34亿元、31.07亿元;净利润分别为41.32亿元、19.62亿元、4.26亿元、4.01亿元 。从业绩规模来看,安踏遥遥领先 , 上半年净利润和营收紧随特步,超过361度营收 。
(新消费日报采访人员拍摄)
李宁以187.2%的增长率成为净利润增长最快的品牌 。从毛利率来看,安踏以63.20%的毛利率居首,李宁以55.9%的毛利率紧随其后 。特步和361度毛利率持平,均为41.8% 。
从四大品牌的战略来看,安踏和特步走的是多品牌战略 。目前安踏旗下拥有主要品牌安踏、菲罗、专业运动品牌DESCENTE、户外生活品牌KOLON SPORT 。今年上半年,安踏集团旗下的菲洛品牌和主品牌安踏分别贡献了总营收的47.46%和46.41% 。
2019年以来 , 特步还实施了多品牌战略 。目前除了特步的主要品牌,还有定位时尚运动的加斯威、帕拉?。约白ㄗ⒅耙翟硕乃骺四帷⒚防?。从上半年的业绩来看,主品牌贡献了集团整体营收的87%,这是特步的业绩支撑,其他四个品牌还在培育过程中 。
“四个新品牌的损失将控制在1.5亿元 。目前新品牌国内门店30%实现盈利 。相信未来随着规模的扩大,新品牌将成为业绩增长的新动力 。”首席执行官丁告诉《新消费者日报》采访人员 。
李宁和361度坚持单一品牌战略 。关于未来的战略布局 , 李宁在接受《新消费日报》采访人员采访时表示,公司还将坚持“单一品牌、多品类、多渠道”的战略,这是对李宁最合适的战略 。未来会对李宁品牌投入更多 , 暂时不会考虑收购其他品牌的计划 。
渠道:开大店 , 重电商
《新消费日报》采访人员在实地走访中发现,几乎在一线城市的所有大型商场、购物中心都能看到李宁、安踏的店铺,而特步、361度的店铺则主要在低线城市或一二线城市的大街小巷 。
31度相关工作人员表示,目前361度门店在一二线城市网点占比23.7%,三线及以下城市网点占比76.3%;从渠道类型来看,尚超百货占比28.9%,略高于2020年底的28.5% 。临街店铺占71.1%;未来一二线城市的店铺数量会根据市场情况进行调整 。
丁对新消费日报采访人员表示,特步的主要品牌市场还是在三四线城市,这是特步空最重要的余地 。但今年下半年会加快在一二线城市开店,这是国潮的一个发展方向 。
门店升级是四大运动品牌的共识 。其中,特步半年报数据显示,其第九代零售店的平均占地面积更大,提供的产品种类也更全面 。目前有428家门店 。
31度相关工作人员也对《新消费日报》采访人员表示,会坚持开大店关小店的原则,不单纯追求门店数量的增长,更注重单店效益的提升 。目前已有近九成(89.8%)的门店形象升级为8代及以上的小说形象,网点平均面积113平方米 。
上半年李宁门店总面积也有所增长,平均面积超过180平方米 。大店850多家,平均面积400多平米,平均月店效60多万元 。
李宁执行董事兼联席行政总裁钱伟在接受《新消费日报》采访人员采访时透露 , 上半年 , 李宁加快关闭亏损店铺 , 拓展优质店铺 , 在核心城市开设地标旗舰店,提升店铺形象 。李宁未来还将拓展优质盈利店铺 。
除了线下渠道,四大品牌的线上渠道也得到完善,是企业未来布局的重要渠道 。
从数据上看,李宁的电商渠道占比最高,达到29.1% 。安踏和特步电商的占比也分别达到了27%和23.7% 。31度在电商方面略逊一筹,仅占15.7% 。不过,361度相关工作人员也表示,集团将大力发展电商业务,增加电商渠道比重 。
北京Key Way体育公司创始人张庆在接受《新消费日报》采访时表示,在中国市场,疫情改变了人们的购物方式,电商业务的重要性怎么强调都不为过 。另外,线上发展不仅关系到销量,还关系到品牌形象 。同时,电商的发展也给品牌带来了巨大的流量 。

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