策略|魅族“三零”革命终失败，无系统广告只是奢望
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现在的智能手机似乎已离不开广告，包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影。今年三月份，魅族另辟蹊径，发布了自己的“三零手机”魅族18/18 Pro，号称零广告、零预装、零推送，希望借此新特性吸引用户。
不过面对着激烈的市场竞争，魅族的“三零”策略并没有坚持多久。今年九月初魅族发布致用户的一封信，表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略，放弃“三零”方案，已采用该策略的魅族18/18 Pro不受影响。
近日，据天眼查数据显示，魅族因在“三零手机”上推送广告，被珠海市市场监管部门罚款2.5万余元。具体原由是魅族18/18 Pro两款机型中的天气和计步器等自带应用内出现广告，与魅族当初宣传的文案存在出入，魅族称是后台系统出故障所导致。这不禁让人感叹，智能手机真的就离不开广告吗？就连原本想主打无广告系统的魅族，也不得不向广告收入低头。
从“拐点之战”到告别“三零”系统与去年的魅族17系列相比，今年的魅族旗舰在外观设计上少了些特色，魅族18标准版甚至还带有些友商Reno系列的影子。在产品硬件上失去了些许特色的魅族，将差异化卖点转到手机系统层面，尝试以“三零”系统为差异点撕开市场，当时的魅族用“拐点之战”和“安卓纯净体验之巅”等语句进行宣传，就怕用户不知道这一系统特性。
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魅族采用“三零”策略的初衷不仅是为了单纯增加产品卖点和博市场眼球，其实也是出于现实的考量。在众多国产手机当中，魅族是少数拥有实施“三零”策略“底气”的公司。
在销量上，魅族属于市场中的“other”行列，不用太顾及手机App预装和广告推送等收入。在“三零”系统服务上的试水，没准能换来销量的提升，若失败所带来的损失也相对较小。毕竟是“小厂”，为保险起见魅族还留了一手，通过对比老对手小米数字系列机型会发现，魅族17的起售价比小米10低几百，而今年的魅族18起售价已高过小米11，前者为4399元、后者为3999元，这贵的几百元被部分魅友看成是“无广告成本”。
在系统层面，魅族的Flyme算是国内最早一批发展安卓定制系统的UI，凭借先发优势和独特的设计理念，Flyme一度是魅族手机的隐性加分项。经历多年的发展，现在主流的国产安卓定制化UI已拉不开明显差距，Flyme要通过“三零”策略的新鲜感重新吸引用户，增加系统的差异特性。
在国内手机市场的影响力上，魅族的关注度较高，在数码圈里有“销量没赢过，投票没输过”的调侃，这也就是为何市场销量不高的厂商有那么多，但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因，只有足够的市场影响力和热度才有利于“三零”策略的营销。
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从结果来看，“三零”手机策略似乎并未给魅族手机销量带来多少帮助，销量排名仍属于other行业。“三零”策略本质上是将长线买卖改成一锤子买卖，注重短期收益，长期来看若之后的手机也采用该策略，会影响到魅族手机广告的整体收益，毕竟普通用户的换机周期都在一年以上，长久的广告营销所带来的收入更可观。
更为关键的是，“三零”就像是魅族自己给自己修的“无广告牌坊”，越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高，现在拆还能有台阶下。魅族停止其他机型使用“三零”策略，释放出了一个悲观的市场信号，就算是市场体量不大的魅族也没法放弃手机广告收入的诱惑，消费者所追求的纯净无广告的手机系统现阶段还只是一项奢望。
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