消费|双11首炮哑火的王饱饱：除了营销，还剩什么？( 三 )
事实上 ， 当今诸多靠营销爆火的新消费品牌 ， 都遭到过度营销的反噬 。
君不见 ， 黄太吉煎饼昙花一现 ， 口味却饱受诟病 ， 最终关门大吉；咖啡之翼借助明星光环迅速扩张 ， 却因经营不善 ， 门店接连倒闭 ， 更被列为失信执行人；曾经的网红餐厅鼻祖“雕爷牛腩” ， 早已销声匿迹 。
流量是触点、产品是根基、渠道是规模 ， 空有流量的“网红”品牌们 ， 又如何撑得起“长红”的愿景？但愿王饱饱能成为例外 。
本文部分参考资料：
1.《双11 ， 一波新消费品牌失意》 ， 界面新闻
2.《王饱饱双十一“掉队” ， 新消费品牌还没壮大就开始偷懒了？》 ， 快消
3.《解析王饱饱网红爆款背后的营销逻辑》 ， 新眸
4.《陷合作纠纷 ， 网红王饱饱的营销后遗症》 ， 北京商报
5.《王饱饱：新营销方法论》 ， 中欧商业评论
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【消费|双11首炮哑火的王饱饱：除了营销，还剩什么？】
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