消费|屡陷食品安全风波，三只松鼠被代工和流量反噬( 三 )
数据显示，2021年前三季度，来伊份、品渥食品、良品铺子、洽洽食品、盐津铺子的毛利率分别为44.72%、30.74%、29.51%、31.15%、39.80%，而三只松鼠的毛利率仅为23.9%，远低于同行 。
如今，电商平台早已经过野蛮生长的流量红利时期，线上获客成本越来越贵 。三只松鼠原本那套“买流量带动营收”的逻辑已然不适宜 。
大股东疯狂套现、电商依赖症如何医治？资本市场对于三只松鼠的代工弊病似乎早有察觉，并冷静地给出了评分 。
看不到希望的大股东IDG选择了持续套现 。2020年7月，IDG资本旗下NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人宣布减持三只松鼠不超9%的股份，至今已连续减持20多次，套现超13亿元 。今年9月30日，IDG资本又减持三只松鼠不超6%的股份，仍在疯狂套现 。
与此对应，三只松鼠股价一泻千里，最高接近300亿元的市值，如今只剩151.38亿 。
为了摆脱电商平台的高度依赖现状，三只松鼠也在转型自救，并疯狂拓展线下渠道 。2019年，三只松鼠创始人喊出了“万家门店计划”口号，打响线下反攻战 。至2020年底，三只松鼠线下投食店达到171家，联盟店暴涨到872家 。
不过，三只松鼠在想要快速打通线上线下并不容易 。线下门店是一门重资产生意，并不是靠砸钱和加盟就能速成，良品铺子、来伊份等对手早已在线下布局多面，三只松鼠面临的竞争环节更激烈，承载的运营管理风险更高 。
文章图片
（图：三只松鼠线下门店 。）
此外，三只松鼠还开启了品牌多元化，相继推出了小鹿蓝蓝、养了个毛孩、喜小雀等新品牌，从休闲零食扩展到母婴领域 。但数据显示，仅2021年上半年小鹿蓝蓝就亏损近5000万元 。
从净利润的角度来看，三只松鼠似乎正在走出阴霾，但事实并非如此 。三季度，三只松鼠净利润同比增长67% 。但财报显示，这主要由于成本控制所致，公司营收并未明显上涨 。
推荐阅读
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」
- 投稿|从排队2万桌到被爆大裁员，文和友“一叶落”，新消费“知秋”？
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 消费者投诉|消费者投诉：ROG笔记本电脑损坏，售后拒绝换机
- 消费级|AR/VR装置出货量或超预期 机构称硬件及产业链将成投资热点
- 新消费|4个月内提价2次，星巴克的神坛故事还能讲多久?
- 官方|华为开卖官方二手机，售价2999元起，消费者能否买账？
- T1|vivo T1测评：新系列也有成熟表现，它是适合普通消费者的好手机
- 手机|通讯Plus·行业深度｜“镜头之争”是消费者所需还是华而不实的溢价手段
- 新消费|蓝瓶咖啡中国内地首店将于月底开业；康师傅发布国内首个无标签饮料产品；字节跳动独立站Dmonstudio关停 | 消研所日报