双十一|QuestMobile 2021年双十一预售期洞察报告：哪些消费趋势值得关注？( 三 )
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2.2面部护肤重点投放品类为面部精华和乳液/面霜，香水彩妆主推口红和打底产品
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2.3美妆品牌对于主推产品的广告投放与大促节奏保持同步，在预售期付尾款日前后达到阶段高点
完美日记突出重点，广告投放创意及费用主要集中在“银翼小细跟”口红，反复强化用户印象 。
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2.4彩妆品牌更偏好主打商品集中营销和广告投放策略
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微信朋友圈+小红书已成为美妆品牌推广产品的重要媒介组合
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3、食品饮品行业：投放节奏紧密，重点投放包装食品
3.1 整体投放节奏较为紧密，包装食品和饮料冲调的投放高点更为前置
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3.2细分品类头部品牌投放竞争激烈，典型国产新锐品牌跻身投放前列，为大促营销获取曝光
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3.3以饮料冲调中咖啡品类为例，年轻女性是其购买的主力，同时品牌通过产品卖点突出及营销形式创新，更易获得该类人群的关注
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4、家用电器行业：细分品类借势大促，持续增加曝光
4.1 厨卫电器、生活电器和个护小家电集中在正式售卖前高点投放，厨房小家电和大家电则重点投放在正式售卖前一周
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4.2个护小家电品类丰富，美容仪、剃须刀、电动牙刷等品类相对获得更多曝光
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4.3生活电器中以扫地机器人品类为例，不同品牌针对清洁场景的痛点推出不同的主打产品，新锐品牌产品卖点传播更易打动都市女性用户关注，引发关注
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5、品牌热度指数图谱
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大促期间，头部媒介为品牌贡献更高价值1、广告主在大促节点前后会调整媒介投放以实现快速销售转化
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2、美妆行业组合运用社交及视频媒介进行种草引流和快速增加曝光，影响用户心智促成销售转化
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3、食品饮品行业倾向于通过在线视频媒介触达用户，大促节点前广告资源向头部媒介倾斜
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4、家用电器行业沿袭既有投放习惯，并增加在社交属性媒介投放
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