双十一|QuestMobile 2021年双十一预售期洞察报告：哪些消费趋势值得关注？双十一|行业报告|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨QuestMobile

QuestMobile数据显示，主要电商平台的营销玩儿法都已经成熟，预售期提前至10月中下旬，两拨预售的用户参与度持续提升，淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了4.5%、27.4%、23.6%，其中，淘系和京东系，通过不同付尾款时间节点，拉开了用户挑选和购买高峰，京东在10月31日，淘系则在11月1日，拼多多的补贴策略下，整体保持平稳。
值得注意的是，被寄予厚望的短视频平台，由于电商属性较弱，没有发生明显的用户活跃变化，但是，电商平台内的内容直播，用户增量非常大，李佳琦、薇娅等头部主播在20日下午四点陆续开启直播，显著拉高了点淘和淘宝的当日人均使用时长。而从直播电商的销售品类上看，美妆、食品饮料依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了91.2%、食品饮料占比5.7% 。
另外，虽然总体上各平台双十一“战法”比较趋同，但这一次双十一，几个平台还是有自己独特目标的，比如，淘宝全面发力少年群体（对抗短视频冲击的意图很明显），11月1日新安装用户中，18岁以下用户占比14.5%，位居各领年段之首；京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，19-30岁用户占比30.5%；拼多多在老年群体中，继续保持优势，不过在31到40岁区间，特别发力，11月1日新安装用户中，这个区间用户占比29% 。
受双十一大促拉动，品牌主广告投放，也在这半个多月迎来了小高潮，尤其是美妆、食品饮料、母婴、家电（个护小家电、扫地机器人等）等，其中，美妆护理行业的投放，整体模式相当一致，保持节奏、突出记忆点（如完美日记主打“银翼小细跟”口红），媒介渠道上则是微信朋友圈+小红书组合；食品饮料中，国产品牌强势出击，元气森林、锐澳、北海牧场，都是持续出圈……